原阳大米策划案

《原阳大米策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、7长春职业技术学院CHANGCHUNVOCATIONALINSTITUTEOFTECHNOLOGY原阳大米推广策划案商贸分院学校：长春职业技术学院目录：1＞刖吕2、市场分析3、SWOT分析4、品牌定位5、品牌整合6、品牌推广7、销售渠道8、品牌维护原阳大米品牌推广策划.、八--!_•刖G好的东西就应发光，为人们所享用。看外国米在中国市场的泛滥，和恐怖价格，你可曾问过自己屮国的好大米在那里？可曾想过我们自己的品牌大米？其实我们差的不是好大米，差的是好的宣传和推广，经济社会，已不是曾经“好酒不怕巷子深”的时代，竞争如此激烈，我们需要借助东西让

2、人们所知道，你死我亡的关头，就看我们能否抓的住市场机会，原阳大米的品牌推广已迫在眉睫，好的品质就是我们做大的基础，让国人知道中国有好米，好米在这里。让国人享用到放心健康的高品质米也是我们所追求的。一、市场分析:中国是全球最大的稻谷生产国，约占世界总量的34.4%。同时也是全球最大的人米消费国，年消费人米达1.17亿吨，人均98公斤。人米养活了60%以上的屮国人口。在我国粮食开放的十多年头里，大米有幸成了日前市场上商品化程度最高的粮食制品，但至今还没有规模特别大的全国性大米企业。人米市场正向着无公害、高营养、口感好、方便使用方向发展，精制米

3、、小包装米、免淘米、在市场上很是畅销，币场潜力很大，但全国的人米市场，品牌人米仅占2%,而国内的屮高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领，高档市场儿乎被有机米和日本米占尽。从整体看来，南方大米品牌意识要高于北方，经营观念上也比北方做的好，但由于地理环境的因索，口感差于北方。我们原阳大米的市场主要是在河南省，并具有一定名气，虽然北京等一些大城市也有销售，但销量很是有限,在着发展迅速的大米行业，我们必须抓住市场机会，在这尚未成熟的品牌大米市场,占据一席Z地。二、SWOT分析：自身优势：早在东汉时期，原阳米已是宫廷专用米，也就是俗称的贡米,古人

4、形容为“品莹剔透、软筋香甜"。原阳大米种在经过黄河水淤平改良后的土地上，并经过了有机化合物和多种微量元素含量丰富的黄河水的浇灌，在加上该地区昼夜温差大的特殊气候，从而造就了原阳大米的一流品质。有趣的是，该县盐碱地又赋予了人米先天的碱性，使原阳人米煮饭时不需加碱就香味十足。所产人米独具特色，米质晶莹透亮，软筋香甜，香味纯正，适口性强，经国家权威部门化验对比，原阳大米的蛋白质、淀粉以及铜、铁、钙等微量元素含量均高于国际有名的泰国大米。原阳大米在1990年被指定为北京第十一届亚运会专供食品,曾在“七•五”星火博览会和第一、二届农业博览会上连获金

5、奖，和国际食品加T技术博览会金奖等各种国家级和国际级金奖。1996年3月被中国绿色食品发展屮心批准为绿色食品,2002年10月原阳大米获得国家工商总局颁发的“原产地证明i筍标”，成为河南省第一枚获准注册的原产地证明商标，也是全国大米行业第一家，被誉为“屮国第一米”。原阳大米黄金晴品种曾于2006年1月份出口加拿大，该次出口是采用美国粮食进口标准。该标准不仅在农药残留、重金属污染、黄曲酶素含量等58种理化指标上有严格的要求，而且要求成米破碎率不超过5%,含水量不超过14%,夹杂物为0。原阳县在水稻生产过程屮严格按照水稻标准化生产规程，专门配

6、备了技术人员进行HI间指导，并引进了先进的稻米加工、除杂和烘干设备。原阳唯一米常年加工供应J黄金晴M;豫原一号H301”等优质原阳大米。生产岀的大米产品完全符合国家无公害绿色食品标准。保证食品安全是我们服务的第一宗旨，早在20III：纪90年代，农业部谷物品质监督检验测试中心等国家权威部门曾对原阳人米“黄金晴”品种做过分析，结果表明，原阳大米富含蛋白质、淀粉以及铜、铁、钙、镁、硒等微量元素，特别是被科学家称为“生命元素”和“天然解毒剂''的硒元素，更是国内、国外许多米含量的七八倍。这就是原阳大米，一个根据其产品品质,本应能够闪燿中国、称耀

7、世界，这就是我们的优势，一个很有潜力的粮食品牌。有品质就有做大的基础。原阳大米与日本越光天价米数据对比：所查项目原阳黄金晴日本越光：直链淀粉18.215.9粗蛋白8.085.76胶稠度88mm79mm铁11.4mg/kg2.43mg/kg锌12.4mg/kg11.8mg/kg钙139.7mg/kg139mg/kg硒4.1x10—2mg/kg2.2x10—2mg/kg自身劣势:1、现在看来整个大米种植成减少趋势，由于黄河水量的减少，致使种植水稻抽取地下水增加了种植成本，而价格却无太大变化，与种植玉米收益差不多，但种植玉米要相对轻松，优质大米

8、管理麻烦，优质米卖不上优质价，所以广大农户不乐意种植人米，纷纷改种原阳人米种植面积急剧减少，从高峰时期的40万亩，减少到22万亩，2009年恢复到26万亩左右。产量的减少影响了我们在大米界的话