关于大学生手机市场调查计划书

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1、关于大学生手机市场调查计划书一前言：随着社会的不断发展，人们对手机的要求越来越高，为了满足消费者的不同需求，不同型号的手机不断的涌现在市场中，适合中老年的，年轻人的，成功人士的手机很多，但是却没有一款专门为大学生而设计的手机，所以为了更好的发展大学生手机市场，特制定了大学生手机市场手机调查。二调查目的：1、了解手机市场的品牌的认知与竞争情况2、了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为3、了解手机终端对各种手机品牌的销售情况4、了解大学生的消费观点、习惯，预测手机市场容量及潜力三调查内容：（一

2、）行业市场环境调查1、手机的市场占有率2、各手机品牌的认知和竞争情况3、大学生的消费情况（二）消费者调查1、大学生对手机各种品牌的了解程度2、大学生对手机的不同需求3、大学生对理想手机的描述（三）竞争者调查1、大学生手机市场的竞争概况2、大学生手机市场竞争者的优、劣势3、主要竞争者的销售策略4、竞争者所占市场比例四调查对象：在校大学生五调查范围：湖南工业大学科技学院的在校大学生六调查方法：问卷调查法：对班级抽10人进行问卷调查七调查时间进度安排：第一天准备资料（进行二手资料收集，了解大学生对手机

3、的不同需求设计问卷）第二天试调查（修改、确定手机问卷）第三天具体实施调查第四天进行数据处理第五天编写手机调查报告，结束调查八提交调查报告：九附录：参与人员：许靖余坤付绍华调查人员：问卷设计统计计划书撰写（一）手机普及情况及趋势分析随着生活水平的提高和手机使用的普及，大学生的手机市场可以得到更好的发展。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000

4、元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。（二）各品牌手机占有情况在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也

5、较高。（三）购买手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。（四）费用的使用情况调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者

6、一个月的手机费用大约在30—60元之间；30元以下和60-100元的各占15%；手机费用在100元以上的所占的比率较小，为3%。（五）学生手机使用的分析据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外力观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐

7、全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。（六）手机满意度的分析社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不

8、满意。六、结论与建议根据调研的一些主要数据，我们可以清楚地得出以下结论：随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学生消费者的确是一个不容忽视