03市场营销原理与实务作业三资料

《03市场营销原理与实务作业三资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、市场营销作业三（7—9章）第七章填空1、消费者市场细分的常用变数包括（人口）变数（行为）变数（心理）变数（地理）变数判断2、按照消费者的生活态度细分属于市场细分中的行为细分（心理细分）单选1、按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（D）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分多选1、人口统计变数包括（ABCE）A家庭生命周期B社会阶层C职业及收入D人口密度E宗教及种族2、市场有效细分的条件是（ABCDE）A差异性B可衡量性C可进入性D效益性E稳定性3、消费者市场细分的方法有（AC）A七步法B两步法C多项式法D套盒法E

2、观察法4、生产者市场细分的变数有（BCE）A生产规模B用户规模C用户要求D企业类型E用户地点第八章判断题1、彩电的产品实质层是彩色显象管（-）2、香烟、火柴属于选购品（-）3、在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少（=）4、制造商品牌又叫做自有品牌（=）5、中间商品牌又叫做全国性品牌（-）6、商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标志（=）单选1、照相机的产品实质层是（D）A胶卷B镜头C售后服务D留下记忆2、某品牌牙膏有三种规格（大、中、小），两种口味（甜、不甜）该牙膏产品组合的深度是多少（C）A3B5C6

3、D2多选1、产品经济生命周期畅销期的特点是（BCDE）A销售额最高B单位成本较高C利润上升D顾客是早期采用者E竞争者增加2、产品生命周期成熟期的特点是（ABCD）A销售额最高B利润最高C顾客是多数采用者D竞争者数目开始减少E单位成本是平均水平第九章（1）填空1、影响企业定价的主要因素有（市场竞争状况）、政府干预程度、（商品的特点）和企业状况2、企业常用的定价方法包括：（成本导向定价法）、（竞争导向定价法）和（需求导向定价法）单选1、根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做（B）A理解价值定价法B区分

4、需求定价法C盈亏平衡定价法D随行就市定价法2、以下方法中属于需求导向定价法的是（A）A理解价值定价法B完全成本加成法C盈亏平衡定价法D随行就市定价法3、理解价值定价法运用的关键是（D）A确定适当的目标利润B准确了解竞争者的价格C正确计算产品的单位成本D找到比较准确的理解价值多选1、竞争导向定价法包括：（BCDE）A边际成本加成法B随行就市定价法C追随定价法D盈亏平衡定价法E密封递价法2、以下哪种价格形式属于区分需求定价法（ADE）A公园门票对老年游客给予优惠B节假日有的商店举行甩卖或减价销售活动C对大量购买的顾客给予折扣

5、D对不同花色款式的商品指定不同的价格E电视台黄金时间和平常时间的广告收费不同3、以下定价方法中哪些是需求导向定价法（BD）A成本加成定价法B区分需求定价法C拍卖定价法D感受价值定价法E随行就市定价法第九章（2）填空1、生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做（功能折扣）2、向市场推出时新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法，这种策略叫做（渗透定价法）单选1、企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做（D）A安全定价B特价品定价C整数定价D组合定价2、（B）是指，

6、当E<1时，即价格变动率大于需求量变动率时需求状况A富有弹性B缺乏弹性C无弹性D单位弹性多选1、心理定价的主要形式是（AC）A声望定价B基点定价C尾数定价D参照定价E促销定价2、企业调整价格的策略包括（ABCDE）A地区定价B心理定价C差别定价D折扣和折让定价E产品线定价3、从下面产品中选出缺乏价格弹性的产品（ABC）A生活必需品B名牌产品C特殊品D新产品E替代性强的产品4、新产品定价策略主要有（ACE）A撇脂定价策略B差别定价策略C渗透定价策略D折扣定价策略E中间定价策略