中国童装行业现状及前景分析

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1、中国童装产业分析一、行业发展现状（一）产业布局目前，我国童装产业主要分布在广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等地，童装年产量约50亿件，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。浙江省湖州市织里镇、广东省佛山市环市镇、福建凤里是我国三大儿童服饰产业区。其中，湖州市织里镇吴兴区汇集了6000余家童装企业，年生产量高达2.6亿件套，国内市场占有率达到23%，成为全国最大的儿童服饰生产基地；佛山市环市镇拥有2300多家儿童服饰企业，集中了全国1/4以上的儿童服饰品牌及企业，产品畅销欧美、中东、东南亚及全国各地；凤里是我国的“儿童服饰基地”，拥有500余家童装企业，产量可达

2、6000多万件。（二）竞争格局从竞争格局来看，目前我国拥有童装企业逾万家，行业内竞争者较多，由于童装进入门槛低，因此我国童装企业的规模普遍不大，销售额超亿的企业很少，贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多。企业之间的同质化竞争比较严重。整体来看，我国童装企业在市场上呈现金字塔的竞争状态。国际品牌：位于金字塔的顶端。实力强大，品牌价值较高，产品设计具有国际化优势，基本充斥了我国高档童装市场，占据了我国50%的童装市场份额，市场主要集中在一线城市。价格一般比较昂贵，大约是国内品牌的一到两倍，基本都是在我国完成原材料的采购到成衣的加工。代表品牌为米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、樱桃小丸子、阿

3、迪达斯等。知名国产品牌：位于金字塔的第二层，数量较少，仅占国内童装市场的15%左右，主要集中在一二三线城市。代表品牌有巴拉巴拉、一休、懒猫、好孩子等。近两三年，安踏、361°、李宁等国内知名运动品牌也纷纷进军童装产业。小品牌或无品牌：位于金字塔最底层，数量众多，品牌价值很低，主要面向农村市场。从竞争方式来看，目前我国童装行业正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，正从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争（产品力）、品牌文化竞争（形象力）、品牌服务竞争（运营力）跨越。（三）市场供需从供需情况来看，根据中国孕婴童研究中心的研究数据，目前我国0-1

4、6岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在23亿件左右。同时，我国每年大约有3000万婴儿出生，3岁以下的婴幼儿将近8000万，其中城市0-3岁的婴幼儿数量超过1000万，童装市场整体需求巨大。从细分产品来看，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。根据调查显示：整个童装市场空间巨大，目前而言，市场上以幼童1—3岁、小童4—6岁居多，婴儿服，中、大童服装偏少，尤其是大童更是断档严重。从产品结构来看，我国童装的产品结构不合理。目前国内童装市场上以婴儿服（0-1岁）幼童服、（1-3岁）、小童服（4-6岁）居多，中童服（7-12岁）、大童服（13-16岁）偏少，尤其是大童服装断档严重。设计跟不上

5、形式，款式创新意识差。（四）销售渠道1．传统销售渠道传统销售渠道中，国外童装品牌主要集中在北京、上海、武汉、广东等一线城市，通过在大型百货商场建立形象连锁店为渠道，占领国内人口多的市场至高点，消费群体主要是中、大童，这也是目前童装整个市场的一个空白档。国内其他品牌基本上选择于区域代理，建立形象店以此拓展专卖与专柜，走商场与专卖渠道相结合的方式。2．新兴销售渠道目前，国内童装B2B的销售模式相对比较成熟，很多企业都对经销商、加盟商开辟了网上订货途径，提高了订货、补货、调换货的效率。很多企业进驻网购领域，有的选择自建网站，有的利用淘宝易趣平台开店。不过，前者需要占用企业大量资金，而后者则面

6、临店面风格特色限制和被快速抄袭的风险。二、2012年童装行业运行状况2012年，我国童装的发展呈现以下特点：（一）市场需求疲软，增长趋缓我国童装消费在经历了几年的高速增长后，从2010年底开始增速趋于平稳，且稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示，2010年12月，我国童装销售量同比增长7.28%，到2011年底，童装销售量增幅降至4.30%，2012年1—8月，童装销售量增幅仅4.05%。但相比整体服装行业的0.53%的增幅，童装内销可谓“一枝独秀”。2012年以来，我国服装总体出口数量连续数月负增长，出口金额增速持续下滑，童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿

7、服装及附件为例，2012年1—9月，出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长，其中出口数量同比下降了29.87%，出口金额同比下降了19.04%。（二）市场深度细分目前，市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域，还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分创造了新的市场机会，也打破了原有竞争格局，收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计显示，2011年童装销售前十位