广告媒体评估

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1、第一阶段：资料准备5、6——5.12内容：1、国内相关的媒体研究成果、主要问题2、某媒体评估的研究思路、评估方法、和评估内容备注：涉及实施调研或问卷教研第二阶段：报告撰写5.13——5.18（13上课带资料，拟定撰写报告提纲和正文）题目：某某媒体广告价值综合评估报告内容：1、国内相关的媒体研究成果及主要问题2、某某媒体评估的研究思路、内容和方法3、某某媒体广告价值综合评估报告要求：1、内容完整充实，逻辑思路清晰，有观点结论2、格式规范、运用图表和视觉表现，引用二手资料或数据应注明出处3、19日前发于老师邮箱zhqingmei@126.com据实力媒体的统计显示，至2003年底，中国的广告支出

2、达515亿元，其中户外媒体达120亿元，超过20%。由于关税的降低，大批国外的企业会选择来华发布广告，越来越多的国外知名企业将成为新的广告主。如此巨大的市场，缺乏的不是客户资源，而是全方位的广告服务商。   户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：   第一是到达率高   通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。   第二是视觉冲击力强   在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的

3、直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。   第三是发布时段长   许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。   第一阶段：资料准备5、6——5.12内容：1、国内相关的媒体研究成果、主要问题2、某媒体评估的研究思路、评估方法、和评估内容备注：涉及实施调研或问卷教研第二阶段：报告撰写5.13——5.18（13上课带资料，拟定撰

4、写报告提纲和正文）题目：某某媒体广告价值综合评估报告内容：1、国内相关的媒体研究成果及主要问题2、某某媒体评估的研究思路、内容和方法3、某某媒体广告价值综合评估报告要求：1、内容完整充实，逻辑思路清晰，有观点结论2、格式规范、运用图表和视觉表现，引用二手资料或数据应注明出处3、19日前发于老师邮箱zhqingmei@126.com据实力媒体的统计显示，至2003年底，中国的广告支出达515亿元，其中户外媒体达120亿元，超过20%。由于关税的降低，大批国外的企业会选择来华发布广告，越来越多的国外知名企业将成为新的广告主。如此巨大的市场，缺乏的不是客户资源，而是全方位的广告服务商。   户外媒

5、体如此被看好？就在于它有如下特点：   第一是到达率高   通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。   第二是视觉冲击力强   在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。   第三是发布时段

6、长   许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。   第一阶段：资料准备5、6——5.12内容：1、国内相关的媒体研究成果、主要问题2、某媒体评估的研究思路、评估方法、和评估内容备注：涉及实施调研或问卷教研第二阶段：报告撰写5.13——5.18（13上课带资料，拟定撰写报告提纲和正文）题目：某某媒体广告价值综合评估报告内容：1、国内相关的媒体研究成果及主要问题2、某某媒体评估的研究思路、内容和方法3、某某媒体广告价值综合评估报告要求：1、内容完整充实，逻辑思路清晰，有观点结论2

7、、格式规范、运用图表和视觉表现，引用二手资料或数据应注明出处3、19日前发于老师邮箱zhqingmei@126.com据实力媒体的统计显示，至2003年底，中国的广告支出达515亿元，其中户外媒体达120亿元，超过20%。由于关税的降低，大批国外的企业会选择来华发布广告，越来越多的国外知名企业将成为新的广告主。如此巨大的市场，缺乏的不是客户资源，而是全方位的广告服务商。   户外媒体如此被看好？就在于它有如下