软实力与中国文化发展大趋势

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1、软实力与中国文化发展大趋势第四讲目录一、什么是软实力？有软实力就有硬实力，什么是硬实力？二、软实力与文化有何关联？三、文化软实力对一国的意义是什么？四、我国文化软实力现况如何？五、如何发展繁荣文化，增强我国文化软实力？一、什么是软实力最早由美国全球战略谋士约瑟夫·奈提出，指在国际竞争中一个国家的与物理资源、技术、经济、军事等刚性力量相对的柔性力量。一个国家的综合国力是其刚性力量（硬实力）和柔性力量（软实力）的整合。他认为一国的软实力取决于其文化的魅力、国内政治和社会价值观的吸引力,以及其外交政策的风格与实质。什么是硬实力（HARD

2、POWER）指支配性实力，是指一国的经济力量、军事力量和科技力量；通俗的说硬实力是指看得见、摸得着的物质力量，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）等。软硬那种实力好社会越是向前发展，国家的软实力比硬实力更重要、更根本，因为军事、经济、技术以至于物理资源等刚性力量都依赖于特定的动机而可以强迫他人、他国改变立场，但软实力却依赖于诸如价值和制度这类文化因素去影响他人或国家并使之自觉改变。从本质上讲，软实力是一种能力，它能通过吸引力、认同你而非威逼或利诱达到目的”。概括地讲，硬实力强求人“你必须只能如此”；软实力则主动要求“我渴望如

3、此”、“我欣赏如此”，“我应该如此”。英国斯科尔科沃-安永新兴市场研究所进行了2010年各国软实力的调查，《金融时报》2011年11月20日刊登了这一调查排名，美国以总体87分高居软实力榜首，法国以及德国则紧随其后。而中国以30.7分排在软实力榜的第8位。2010年各国软实力排名美国87法国德国英国加拿大39意大利日本中国印度俄罗斯18巴西土耳其12.9墨西哥11.5南非中国第8位居新兴国家之首。这主要得益于跨国公司的发展与受瞩目度，旅游业以及大学的迅速扩张与排名的提升。中国在全世界建立数千家文化中心传播中文。从2002年到200

4、9年，美国大学生学中文的学生人数增加了80%。此外，国家财政大力补贴运动员，使得奥运会金牌数量超过了大部分新兴国家。但是我国文化产业占世界文化市场比重不足4%，还不到美国的十分之一。与国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，我国的文化软实力较为落后。一部阿凡达，单中国票房13亿多人民币，比中国两部大片票房总和还多，全球票房尽收益26亿美元二、文化是软实力的核心软实力是国家影响力，其中，文化魅力是国家软实力最重要的组成部分，亦是软实力的核心内容，它构成了软实力的深层魅力。文化软实力是软实力的一个子概念，它通过文化生产、文化交流，文化教育

5、和信息传播等途径使本国所倡导和奉行的价值理念赢得国内外受众的普遍认可从而获得国际影响力的能力。文化软实力的核心是思想、观念、原则等价值理念，它的载体是文化产品、文化交流活动、文化教育和信息传播媒介。文化软实力是一种关系性权力，一国在国际交往中因其所崇奉的思想、知识和价值得到普遍认同而获得了影响他国行为的能力。一个国家的价值观、意识形态、制度安排、外交政策等等，都以其国家的文化为活性土壤。一个国家的文化，形成一个国家的整体形象，国家整体形象对世界越是有吸引力和亲和力，国家软实力就越是强大。体现和维护本国国家利益的思想、观念和原则得到

6、国际社会的普遍认同和广泛接受，可以影响他国在国际事务中的行为，减少自己的对外政策实施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国际交往中实现自己的战略目标，增进自己的国家利益。文化软实力根源于文化所蕴含的内在精神、思想、情感、价值观、以及由此所呈现出来的视域、胸襟、气魄等等所形成的独特魅力，包括认同力、吸引力、感召力、煽动力和影响力。三、我国文化软实力落后状况目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%，亚洲、南太平洋国家19%的份额中，日本和韩国各占10%和3.5%。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业生产的总值。从1996年开

7、始，美国的文化产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为美国最大的出口产业。美国的文化产业已经占美国GDP的25%左右。1998年,韩国提“文化立国”的方针，《大长今》的热播事关韩国的文化输出、文化战略，“韩流”变成“亚流”，甚至“世流”。2004年韩国文化产品已占世界市场份额的3.5％，成为世界第五大文化产业强国，成功地输出了自己的文化，拯救了韩国经济。中国缺乏享誉全球的文化品牌，许多国家对中国印象模糊，有的甚至存在错误认识文艺演出团体深有感触，外国院团“进口”到国内演出增多，而国内“出口”的较少。以北京市场为例，中外演出收益之比

8、为1∶10。中国文化输出的内容更堪忧。比如在出版物输出方面，主要以茶叶、丝绸与瓷器等传统文化为主，反映中国主流意识形态和现代理念的内容较少。英首相撒切尔夫人不无调侃说：中国没什么了不起，它只会输出电视机，不输出电视剧。同时，我国的文化事业发展也不适