探究中国文化软实力的发展之路

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1、探究中国文化软实力的发展之路——以北京奥运会推广汉文化为例孙宇王晓龙刘文哲摘要：在综合国力竞争日趋激烈的今天，单纯依靠发展“硬实力”并不足以使国家在世界立足，“软实力”的强弱已成为衡量一个国家综合国力的重要标准。尽管中国在经济、军事等硬实力方面取得了长足的进步，但软实力仍处于起步阶段，尤其是作为软实力主体的文化软实力，制约着国家综合国力的发展。2008年北京奥运会的成功举办，对推广中华民族优秀传统文化，提升国家软实力发挥了巨大的作用。关键词：汉文化；文化软实力；北京奥运会胡锦涛同志在党的十七大报告中明确指出：“当今时代，文

2、化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。”五千年孕育了中华文明的精髓，形成了独具特色的“汉文化”，它是中华民族的先民在长期的生产和社会实践中创造出来的丰富多彩的、有重要价值的文化。汉文化在历史上曾处于世界领先地位，对周边国家和地区产生了巨大的辐射力，在东亚、东南亚地区形成了“汉文化圈”。然而，由于近代中国的衰落，汉文化遭到了严重的削弱，陷入低潮。但经过了几代人的不懈努力与追求，我国综合国力不断发展壮大，已进入世界强国行列。特别是国家以第29届北京奥运会为契机，大力传播汉文化，极大地提升了

3、中国软实力。本文，笔者以2008年奥运会为载体，透过文化软实力的内涵及北京奥运会传播汉文化的措施，探究北京奥运会对增强国家文化软实力的意义，并提出了发展文化软实力的新途径。一、文化软实力之“意蕴”（一）软实力之“意”20世纪90年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（SoftPower）概念。约瑟夫·奈认为，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态等表现出来的“软实力”。软实力是指“一种能够影响他人喜好的能力，是与文化、意识形态和制度等抽象资源相关并决定他人偏好的

4、吸引同化力量”。[1]5-10英国诺丁汉大学中国政治研究所所长郑永年认为，软力量包括政治、文化、意识形态方[2]面的力量，软实力的强弱，决定着一个国家的国际威望。中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。笔者认为，软实力是相对于以经济实力、军事实力和科技实力为代表的硬实力而言的，1它指的是一个国家文化的感召力、政治制度和意识形态的吸引力及国民形象的亲和力，是国家综合国力的重要组成部分。（二）文化软实力：

5、软实力之“蕴”文化软实力主要指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。软实力的说服作用、渗透能力和吸引力主要通过文化来展现，文化价值观、政治价值观念的认同及其影响力是国家软实力的核心要素。任何主导性的文化都不是封闭性的，一个国家的文化要发挥其国际影响力，必然要走向世界，与国际文化趋势相契合，而这种互动必然要求传统文化的现代[3]化。文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，已经成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，是一个国家综合国力竞争的重要因素。中国有着悠久而灿烂的文化，汉文化在世界范围内有着不可低估的影

6、响力，但由于近代中国积贫积弱，建国以来，中国的软实力尤其是文化软实力发展缓慢。究其原因，主要是因为缺乏足够的吸引力和向心力。一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑。实现中华民族的伟大复兴必然需要中华文化的繁荣兴盛，必然要以提升我国文化软实力为根本途径。胡锦涛总书记在中共十七大报告指出：“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。这表明，我们党已经将增

7、强文化软实力上升到国家战略的高度，国家文化软实力的提升成为社会主义现代化建设的重要任务，对发展中国特色社会主义、增强我国的综合国力、促进中华民族的伟大复兴，具有重要的现实意义和深远的历史意义。二、北京奥运会传播汉文化的措施及其意义2008年第29届奥林匹克运动会将全球的目光聚焦在中国。北京奥运会通过多方位、多维度、多元化的传播方式将博大精深的中国文化展现给世界人民，掀起了一轮“中国热潮”，让世界了解中国文化，让全球重新认识中国。（一）多方位传播：提升文化感召力中国是世界四大文明古国之一，汉文化作为中华五千年文明的精华，蕴含

8、着极其丰富的物质成就与思想底蕴。中国自2001年申奥成功的那一刻起，就把向世人展现中国传统文化与现代文明成果作为举办北京奥运会的目标之一，以中国传统元素为创作源泉，诞生了一批承载着中华民族传统文化灵魂的精品，借助奥运会这个大舞台，传递到世界的每一个角落，将汉文化传播到世界。在奥运会期间，主要有以下传播方