一中国际部推广策略方案

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1、湖南省长沙市第一中学国际部品牌传播推广策略呈交：湖南快乐文化交流有限公司2011年8月传播推广策略1传播5要素——5W谁【WHO】对谁说【TOWHOM】说什么【WHAT】什么渠道【WHICHCHANNEL】取得什么效果【WITHWHATEFFECT】WHO1一中国际部新起点——2011年全新起步新高度——创新引入GAC课程、ACT考试新挑战——湖南首屈一指的留学教育平台一中国际部处于挑战者地位WHAT2【一】市场同质化：作为一个挑战者，来自四大名校、以及同质学校的竞争激烈。怎样推出人有我有，人无我也有的信息推广？【二】

2、新生力量，品牌认知度低：怎样抓住人们的关注目光？【三】不像某些学校大批大批的成功申请的案例，凭什么让消费者对我们产生信任？一中国际部的差异化利用差异化，打出知名度，赢得信赖。最接轨国际一中想来重视素质教育，培养学生各项才能自由、开放的素质教育和国外大学、国外高中的教育方式是完美接轨的。使学生在学校就体验到最国际化的教育留学传承一中首任校长付定一，是湖南留学第一人，办学初期就就致力于培养留学人才自创办之初，一中学子便有面向世界、改造中华的襟怀。1922年一中学生就有23人赴法国留学TOWHO3消费能力理性、慎重、有主见对

3、学校的考量我们的消费群体他们最常接触到的信息传播渠道口碑传播亲友介绍、老师介绍网络上得到高度评价长沙四大名校附近媒体（站牌、户外、传单）联盟银行，VIP室广告（海报、易拉宝）上下班高峰期电台广告移动、联通VIP客户短信群发精准媒体4INWHICHCHANNEL5WITHWHATEFFECT提高知名度，迅速树立品牌形象增强信赖感，赢得更多关注为来年招生做准备商业专业NOTBUT传达给消费者的感知传播推广策略口碑Reputation着重口碑传播，通过推广活动、人际传播影响消费者，建立品牌口碑，迅速树立起消费者建对品牌的认知

4、、好感度与归属感.精准Combination各种有效精准的媒介组合，使推广效果最大化。采取少量大众媒体，形成品牌社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。每一分钱都要花在刀刃上借助事件、热点新闻（即事件营销）来宣传品牌，使品牌借东风之力得到广泛的传播。借势Leveraging四两拨千斤宣传推广阶段与实施2第一阶段：树立形象，一鸣惊人第二阶段：扩大影响，形成品牌效应第三阶段：持续发声，招生蓄势宣传推广阶段7月11月12月1月2月3月4月5月6月10月9月品牌造势期阶段时间工作安排品牌造势期2011年9-

5、10月运用媒介，先造势：宣传知名度为主，通过各种渠道增加消费者对品牌的认知度。品牌巩固期2011年11月-2012年4月主攻口碑，增印象：中期以终端露出为主，增强品牌的记忆度新学年蓄势期2012年5-7月三管齐下，招生预热：后期阶段为新学年招生蓄势，以媒体、活动、事件来创造品牌效应，塑造口碑，启动招生。品牌巩固期新学年招生蓄势期宣传主题：1、国际教育实力派2、名校传承，未来保证目的：完成品牌亮相，传达给消费者一中国际部与其他学校国际部的差异化，赢得关注，迅速在消费者心中建立地位第一阶段（9-10月）品牌造势宣传点：一中

6、国际部正式开学它是最接轨国际教育的留学平台它拥有百年的留学传承1.1第一阶段媒体组合大众媒体：户外广告：大户外+四大名校周边公交站牌+高档小区车库灯箱广告平面广告：宣传折页、易拉宝（联盟银行VIP室、家长会派发）新闻报道：争取在湖南新闻媒体（电视、报纸、杂志）发布学校国际部启动的消息。软文：第一阶段的软文宣传以发布“一中国际部”基础信息、教学实力为主1.2软文规划《长沙市一中国际部，载梦起航》内容：详细介绍一中国际部的课程设置、师资力量、专业留学服务等基础信息。《中学生，你找到最适合自己的留学之路了吗？》内容：以专业的

7、口吻，对一中国际部的负责人进行问答形式采访，负责人就当今中学生留学的途径进行客观点评，引出一中国际部是中学生留学的一个很好的平台。1.3开学庆典目的：集中展现学校实力、学校风范，团结老师、家长与学生的一次活动。出席人员：学校师生、学生家长时间内容备注10分钟开场秀小型交响乐团8分钟校长致辞10分钟国际部老师致辞5分钟新生代表发言主题：百年传承•逐梦启航——湖南省长沙市第一中学国际部开学庆典1.4强强联合，精准传播从我们的目标消费群的消费习惯、生活习惯，联盟其它行业商家，精准传递学校信息。电信行业：湖南移动全球通VIP俱

8、乐部银行：花旗、汇丰、中国银行。说明会银行网点的广告销售与银行合作提供增值服务为留学家庭提供包括海外留学资金规划、联名账户共享卓越服务、海外账户预约开立和信用卡申请、同名账户免费汇款、应急现金全球支援等全方位服务。第二阶段（11月-次年4月）品牌巩固期宣传主题：读名牌高中，上世界名校目的：持续引发关注，加深消费者对一中国际部的印象