第三节杂志广告媒体

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1、第三节杂志广告媒体一、我国杂志市场现状及发展趋势分析目前我国杂志种类近9000种。（一）当前杂志广告媒体市场的特点：1、期刊的同质化现象严重2、社会政治性与市场资本性共存，除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全，一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。4、多数杂志仍以发行为主要收入来源5、期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成（二）中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：1、

2、传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化2、国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战。2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓“中国期刊方阵”。专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊.3、杂志社开始进行品牌经营，创造“品牌杂

3、志”。4、杂志媒体产业链的各环节开始全面发展。（二）中国杂志市场未来的发展趋势分析1、杂志分众化趋向明显2.创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志：如《父母》、《孩子》定位于抚育和幼教，《理财周刊》定位于中产阶级的各种理财问题等等。3.市场规范化数据及监测逐步完善，ABC（AuditBureauofCirculations）、BPA(BusinessofPerformingAudits)等稽核机构开始为国内一些优秀的杂志服务。稽核数据越来越得到业内重视。目前中国区的杂志约有26家左右通过国际期刊稽核机构的认证，并且增加迅速，如《汽车之友》等，4.多刊办

4、系列刊物：如时尚系列、瑞丽系列5、增加出版密度;6、广告收入变得越来越重要;7.DM(DirectMail)直邮赠阅杂志发展迅速，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等，其它城市如深圳、沈阳、重庆的DM杂志发展也相当迅速。8.跳脱纸媒局限  ，读者自助化.9、杂志休闲化、家庭化、文摘化。如2007年《时代》由周一出版改为周五出版，why?让杂志回到家里、休闲化增加阅读率，从海量信息中提炼各种观点和看法奉给读者。9.杂志地方化：如《周末画报》、《CityWeekend》北京版、上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住一些本地化发展的广告客户，如餐饮

5、娱乐类客户、房产类客户杂志印刷环境与广告接受环境比较二、杂志广告的类型与特点（详见教材P83-84）（一）杂志广告的类型1、特殊篇幅（封面封底等）2、常规篇幅（全页、四分之一页等）、3、色彩页、拉页等2、杂志广告的特点优点：（1）对象明确；值得信赖（2）对象消费能力强；（3）阅读时间长，接触次数多（4）传阅率高，突出醒目，干扰很少（5）反复阅读（6）长文案（7）印刷精美，富有吸引力杂志广告的缺点（1）缺乏及时性；（2）费用高；（4）目标狭窄当前杂志和报纸媒体面临的最大问题是：如何将广告信息嵌入杂志和报纸的内容中，让两者完美结合，以吸引读者的注意力

6、。