喜力啤酒介绍

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1、喜力啤酒国际第一啤酒品牌目录前言品牌介绍品牌广告品牌策略前言在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然，营养，清纯，包装柔和等等“心里消费”以及“跟着广告走”的“品牌消费”。作为排名第一的国际啤酒品牌，世界第二大的啤酒集团，品牌在50个国家中与超过110个的啤酒公司联营生产，产品在170多个国家和地区里销售的荷兰喜力（Heineken）啤酒无疑是你最佳选择。第一部分品牌介绍品牌发展史问世：1863，喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。1863年，杰拉德．喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，名字叫‘草堆’

2、，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，去寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆，所有的书都是关于酿酒的。1886年，ELION博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来，作为自己专门的实验对象。于是出现了一个名字叫‘喜力A级’的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。1893年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字呢。1917年喜力先生的儿子接管了公司，他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力停止了壮大的进程，美国对酒类的禁运停止后喜力迅速

3、成为了世界上对美国出口量最高的啤酒。1933年美国的时代周刊上写了这样一句具有历史意义的话：“13年来，第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵，这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。”1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母E巧妙的设计为微笑的嘴巴。90年代中期，喜力啤酒公司进入了中国市场产品分析Heineken属于清淡型啤酒，符合亚洲人的消费习惯而且相对来说，不易醉人，可促使人们适当增加饮用次数。喜力啤酒属中高档产品，没有低端

4、等大众化产品。1.品质独特产品以色浅，质优，味纯，气足的特点而著称，从而引领了清爽型啤酒的消费潮流。2.产品包装特色喜力的啤酒瓶瓶身独特，质感均匀，晶莹剔透，观感远较目前大部分啤酒瓶好，整个产品系列采用独有的划绿色的基调，给人以清新感。尤其是小巧的330毫升的玻璃瓶装，很适合酒吧中的情调。3.独到的产品特色消费者对原装进口产品存在心理上的认同，特别是高档产品。因此，喜力啤酒采用原装进口的方式，既有利于质量的保证，也有利于品牌宣传。目标市场以年轻人为主要的广告对象目标消费群，先是确定25~35岁的男性，他们的生活形态是:平常不喝啤酒

5、以外的烈酒，热爱生活，对运动和时装非常有兴趣，喜欢多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。喜力啤酒标志喜力啤酒瓶身近照第二部分品牌广告平面广告系列一平面广告系列二“暗杀”喜力系列平面广告系列三“喜力”世界平面广告系列四当然是喜力平面广告系列五Heinekenhalloweennight你如此性感......平面广告系列六事情就是这样开始的......事情就是这样开始的......够交情，就不用表面文章有的人只和他一杯到底有些朋友你会和他一辈子到底酒虽然空了，心却都是满的对味

6、才能对位平面广告系列七平面广告系列八大型户外招贴广告平面广告系列十Thirstfornewexperience平面广告系列九Enjoyheinekenparty第三部分品牌策略喜力啤酒长青的奥秘高标准的产品品质适应世界各地啤酒市场的差异对消费者信息的掌握与应变“喜力啤酒的酒瓶都经过二次蒸馏消毒”如何在强手的围追堵截中突出重围，在综合分析了竞争环境和对手的竞争策略后，喜力终于找到了解决问题的办法。“喜力啤酒的酒瓶都经过二次蒸馏消毒”这句经典的广告语诞生了。看见了吗？这的确是一个绝妙的好空子。它的闪光点在于它首次提出了这一诉求点，别的

7、啤酒制造商甚至都没有想到过。于是喜力抓住了隐藏在人们心底深处的，甚至被消费者自己都忽视了的潜在心理需求——“对啤酒瓶干净卫生的需求”。当人们看到这一诉求时，就想到这个品牌啤酒的卫生标准是这么的高，毕竟是“进口货”嘛，于是人们便牢牢地记住了它——喜力啤酒。特定的推销方式喜力啤酒公司，为每个市场制定广告特定的推销方式。在法国和意大利具有传统葡萄酒文化的国度，他们推销喜力啤酒作为适合各种场合的饮料。在远东地区，荷兰啤酒商把目标锁定在年轻的自由职业者，把喜力当作是一种很有品味的欧洲文化来宣传。在美国，喜力也作为是一种身份地位的象征，一种欧

8、洲进口的高消费产品。最终喜力可能屈服于文化偏好，为沙特市场开发了一种特殊的低酒精饮料。喜力：在全球售卖快乐在强调口味和消费习惯的啤酒领域，要诞生一个全球品牌是多么不容易，“不卖啤酒，卖快乐”是喜力唯一的秘方。喜力相信无法用一种真实的口味取悦全球各地