喜力啤酒案例分析

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1、“喜力”平面设计案例分析吴梦雪（包装设计艺术学院艺术设计学1002班10407300205）1.品牌介绍总部位于荷兰，口由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的晶牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以为蛇麻子原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。另外喜力品牌象征自然、新鲜和生命活力的绿色平和瓶装，展现给消费者的是绿色健康的消费内涵，与消费者倡导的绿色生活和符合，因此喜力啤酒能够充分的迎合对健康散感较高的消费者的需求。喜力啤酒的包装随着时代的进步不断地更替，富有

2、有待该，更加符合消费者的需求。对于全球的消费者来说，喜力是一位都市雅痞，它风趣幽默，时尚而独具品位。喜力是将幽默这个创意融入骨子甲的品牌，它无时无处不在演绎着快乐的主旋律。2.平面广告赏析喜力平血广告的创意耍领都是以不同的环境和怪状的瓶子为中心，下方加一行品牌英文简写“Heineken”,另外在图片中适当的加上简洁的主题的描述,如"EnjoyHeinekenParty或uThirstfornewexperience”,从使得产品的独特性准确地反映出来，同时把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引消费者，但更重要的是与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了平而广告无穷的魅力和奥妙。1.1“开启

3、”喜力Thelastwordinbeer运用共同元素“启瓶器”和底部英文、瓶盖图案。营造一个电影院的氛围，以喜力作为主角供人们欣赏，中心主题突出，整体造型独特，特别是启瓶器寓意的观众Thelastwordinbeer一个人在房间里安静—狀”书誌存翠显得十分融洽，背景虚化处理。夕阳下的海中央摆放着喜力，四周鱼儿游着〉远方漂泊着一枚船只，意境独特。点、线、面的共同运用。Thelastwordinbeer共同运用的暖色调的好比，较之温和绿色的喜力瓶身为黑暗中的亮光，启瓶器的倒影映照着给人无际的遐想。Thelastwordinbeer“callme”，电话亭的设计增加了家的温馨。图7当ttKB

4、n^Heinekeri法国辉煌成就凯旋门前六幅“开启再力”绿色的瓶身与较暖色调的背景形成反差，形象突出。人们都知道“启瓶器”是开启啤酒的工具，设计师独具匠心的元素创造，让“喜力”啤酒更加的新颖独特，如同是开启“喜力”啤酒的大门。1.1“世界”喜力毕加索曾经说过“从艺术观点来看，没有将具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种变现，喜力瓶酒的平而广告垂点就是体现在一种表现上，时注意，而不是创意。诸如世界系列的，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现喜力啤酒的，而出彩的是是没衣服广告的元索不同导致表现也不同。荷兰著名的风车，以喜力啤酒为底座

5、，绿色的颜色充满着整张设计英国伦敦塔桥，桥身以¥力晶牌标志为桥身更加醒Ho图9希腊神庙位丁雅典卫城石灰岩的上岗上，品牌标志依旧位于正面,喜力啤酒则在右下方。中国氏城图11中国万里长城吐界文化遗产，将中国的传统经典融入到喜力中去，并在广告的下方标注，从而唤起中国的消费者对喜力的喜爱。透过长城，马上联想起“中国”,将注意力集中到长城上时会发现印有"Heineken"字样的酒瓶标注。这一系列广告创造出一个一个的经典，“世界喜力”系列，创意就是通过当地的特色事物来表现喜力啤酒，绿色的色彩为主色调，左上方为“举壯驰名的独特风格……卓力170多个国家”,显示着喜力已经遍布全世界。1.1“多变”喜力

6、热带的雨林，喜力啤酒瓶身改变了以往的造型，瓶身圜润，色彩也出现了白色调。用一个个瓶身竖垃的排列着,醒目处为绿色酒瓶带领,如同沙漠中行走的人们。一槊无际右着无限的延仲橙红色大胆的色调的运用画血对比感十分强烈，山体裂缝处喜力瓶身切入其中，主题突出图15蓝天白云，绿草茵茵，天空飘浮着白色的“气球”，气球内部为绿色的喜力啤酒，微微露出有着画龙点睛Z笔。“多变的喜力”无论出于什么样多变的环境中都是焦点，雨林中、沙漠中、断崖下、草原屮，设计师都能很好的突出表达物，通过不同主题突出了喜力酒瓶的独特多变的外形，这也是喜力酒广告区别于其他酒类广告并且被消费者所接受的独特Z处。1.总结3.1“喜力”的独特

7、之处喜力啤酒平血广告在基本形式上是不变的，所有的平血广告类型都将焦点集中与瓶身这一载体，同时以“Heineken”为主要的标识，加上相应的单词或词组，这个词是与消费者易于沟通的广告词，其创意也是是通过千变万化的不同主题來阐述展现的从而突出喜力酒的不同之处。喜力啤酒的平面广告的内容上，基本是以一些比较著名的标志性的事物来展示的,并没有着重说明产品功能和特点，这使得喜力平面广告有着更加特別的韵味要我们慢慢殆味，同样在视觉与感觉上都有一定的冲击力。3