团购网站分析报告alex

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1、团购网站分析报告Alex2010-4-28团购网站分析报告1概述1一、产品特点21.1战略层21.2范围层21.3结构层21.4框架层21.5呈现层3二、发展现状32.1数量多32.2运营手段变更3三、国内团购网站发展趋势3国内的发展开始脱离了“社会化团购”的模式3四、分析总结4五、PS：两个主意45.1区域垂直化45.2商家社会化5概述哥昨天无意间读了一篇名为“大学生创办团购模式网站赶团网:初期成本仅万元”的文章，讲了广州一个大学生模仿美国的Groupon团购网创办了一个国内的团购网站，网站投资低，运作简单，而且根据Groupon上线到

2、现在的业绩，做团购网是个稳赚的买卖。记得去年的时候哥也曾听说过Groupon这个网站，但就像马云曾经竟说过“你成名了说的每一句废话都是名言；没成名，再有道理的话，也是屎（大概就这么个意思吧）。于是哥就没有对它太多关注。如今，它火了，出于职业道德，哥这个做产品的也不得不对他分析分析。经过一番百度，简短总结了一下Groupon的发展状况。08年11月，团购网站groupon.com在美国上线，网站首创每天每城市以较大折扣推出一单新产品、如果不到最低团购人数就取消交易的模式。消费者每天只有打开网页或邮箱,才会知道今天在自己城市里有什么惊喜等待:

3、美食、健身、SPA、洗牙甚至跳伞课程…网站创建半年实现盈利，据称其2010年营业预计收入将达3.5亿美元，同时以俄罗斯投资公司DigitalSkyTechnologies牵头的投资者团体将Groupon的估值从此前的2.5亿美元推升至13.5亿美元,甚至高于Twitter10亿美元的估值。Groupon在短短时间内取得的成绩让所有业内人士红眼，其模仿者从全球各个地方纷至沓来，美国本土的LivingSocial、SocialBuy、BuyWithMe、NimbleBuy；德国的CityDeal；中国的美团网、爱赴团、拉手网、窝窝网、24券、

4、满座网、酷团网；还有英国、西班牙等国家都相继模仿推出了自己的“Groupon“。5一、产品特点1.1战略层团购网站的特点还是比较明显的，哥也用砖家走查法走了走几个当下流行的团购网站，发现各个网站在功能和UI设计上略有不同，但团购的产品还是以本地服务为主，团购的数量和频率也以一日一团为主。以超低的商品折扣吸引消费者加入团购，符合商家开展团购的心理，并且由于不形成团购不产生消费，也降低了商家的风险。同时商家也可以通过建立团购对自身进行宣传。用户则从团购中获得实惠，同时获得团购给予的消费乐趣，最终实现groupon所提倡的“社会化团购”，使团购

5、不只是买卖，而是一种社会活动；一日一团的做法，也吸引用户持续关注，增加用户好奇心及消费的趣味性。网站方面则作为商家和用户之间联系的桥梁，从每次团购中获得佣金实现盈利。1.2范围层团购作为各大团购网站的主体功能，即网站通过自己的运营手段联系到合适的商品，放到网站首页供网友团购。团购的内容以城市作为单位进行划分，即每个城市每天一个团购，团购商品以美食、健身、SPA、洗牙等等这种服务为主，即用户可以通过团购网站获得所在城市的服务行业的优惠，从而实现所谓的web2.0时代的社会化团购。Ps：正是地域和产品特点的限制，让这种社会化团购的概念看起来是

6、那么应和目前火爆的社会化社交。1.3结构层综合国内外网站，用户需要做的操作比较简单，首先成为该团购网站的用户，然后确定购买本期团购商品（通过网上支付），一旦规定的团购人数够了，其他用户不能参加，已团购用户获取凭证码（一般是短信），然后拿着有效证件和凭证码去消费就得了。如果到团购截止时间结束后，还没有足够的人参加，那本次团购将不被视为成功的团购。用户也不需要花钱。1.4框架层由于一日一团的作为团购网的功能，这就决定了各个网站在页面结构上趋于相同，页面结构也比较简单、同类型网站同质化也比较严重。大都是以当日团购的项目作为网站首页主要显示的内容

7、，同时配以往期活动介绍页、团购帮助页以及用户留言页面。51.5呈现层虽然此类网站的主题页面结构比较雷同，但在页面UI的设计上还是各有各的特点，本人比较喜欢满座的页面ui，虽说页面这个东西是仁者见人智者见智的，但至少满座的页面还是能让人看出来是有专门的美工花了点心思设计的，不像很多网站直接照抄groupon。二、发展现状2.1数量多具体阿拉伯数据没有，但哥百度的结果是“据报道团购网站很多”，在美国数得上名的有groupon、LivingSocial、SocialBuy、BuyWithMe、NimbleBuy，其他国家的团购网站也如雨后春笋迅

8、速涌现。还听说西班牙也有很多这样的网站，西班牙在哥的互联网世界里还是比较陌生的国度，他们那都有了，看来确实是不少了。国内这样网站的数据就相对好获得（毕竟是在中国嘛），像之前说过的美团网、爱赴团