日日顺2014年度搜索整合营销方案

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1、日日顺2014年度搜索整合营销方案-品众互动-2013.12.21方案摘要1234日日顺搜索营销中的品牌定位日日顺及其行业搜索营销现状日日顺搜索营销策略及整合框架布局日日顺搜索营销具体执行策略2日日顺搜索营销2014年预算分配及效果预估51日日顺搜索营销中的品牌定位“日日顺搜索营销任务就是，通过对品牌定位，以及传播内容做系统规划，让搜索结果呈现上实现与用户的沟通和交互。让用户清晰了解日日顺是谁？用户价值是什么?如何展开购买及评价？”31.海尔的网络化战略提出新型的企业与用户关系2012年，海尔提出了网络化战略，

2、在2012年-2019年实现“网络化市场，网络化企业”。10月1日，青岛海尔引入境外战略投资者KKR，KKR成为长期战略合作伙伴是在资本层面落实“网络化战略”的重要举措，推进公司向互联网时代平台型企业转型。大数据时代企业不是做产品，是做用户个性化需求。网络化战略提出新型的企业与用户关系“用户”参与全流程的体验研发设计自愿进入自主互动“海尔”打造资源整合开放平台尊重增值渠道拓展实践者用户体验服务者定制产品实验者价值数据搜集者更多空间⋯⋯虚实网融合交互用户引领的开放平台452.日日顺在海尔集团中的定位及价值海尔集团

3、海尔卡萨帝统帅斐雪派克日日顺海尔旗下品牌网络渠道服务品牌战略定位智能物流智能物流运营平台日日顺家居网全程无忧家居服务平台为用户提出解决方案，核心是物联网平台，虚实融合的一个物联网平台，日日顺专卖店线下实体平台3.日日顺的品牌关注度不足搜索量较少日期推广计划展现量点击量消费点击率平均点击价格10/25/13日日顺3162116179.113.67%1.5410/26/13日日顺18653439706.762.35%1.6110/27/13日日顺18808454717.362.41%1.5810/28/13日日顺1

4、5669425681.352.71%1.610/29/13日日顺15389421926.392.74%2.210/30/13日日顺12494422965.653.38%2.2910/31/13日日顺13653431954.563.16%2.2111/1/13日日顺203727301594.513.58%2.1811/2/13日日顺56027279.541.29%1.111/3/13日日顺59217789.191.30%1.16日均164344749352.88%1.97从过去一年来日日顺品牌的百度指数趋势上看，

5、日日顺的品牌检索量和关注度不足1000，处于一个较低的水平。相比较“海尔”，及竞争品牌“美乐乐”，目前差距较大。但事实上，海尔与苏宁和国美等近来来活跃的o2o品牌相比，互联网上的品牌关注度也处于一个较低水平。左图为品众为日日顺-家具城频道做的投放计划，在线投放关键词约1000个，包含日日顺品牌词。从日均效果来看，每天可获得点击不足500个，品牌搜索量明显不足。63.日日顺的品牌关注度不足搜索量少百度的有关股票代码等信息不准确，且品牌内容展示不全面链接到海尔商城日日顺家居服务网站日日顺官方微博中国建材网商机页面临

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