博纳影城市场调查ppt

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1、石家庄博纳国际影城销售额预测与决策报告调查计划调查主题：关于影响石家庄博纳国际影城收入因素的市场调查。调查时间：2010/12/5——2010/12/16调查地点：石家庄博纳国际影城河北经贸大学调查目的：通过问卷调查了解博纳影城目前的市场现状和存在的问题，并根据2008年至2010年季度营业额预测出2011年的销售额。最后对预测结果作出决策，选出最佳方案。组织分工：付参军为本小组组长，负责组织和安排各部分的工作，经各成员讨论拟定出调查问卷，具体分工如下：1、市场调查：王彦昌、付参军、刘倩、高搏、庞婷2、预测报告：高搏、王燕昌3、决策报告：周静、张念云调查内容：此

2、次调查主要是采取问卷方式,有效问卷71份,针对部分市民和学生。我们调查的基本信息，如性别、年龄、职业、学历、收入等；可接受的影票价格；对电影类型的喜好；去电影院的时间及频率；观影、影片信息获取及购票方式；经常选择的影院及影响其选择的因素。石家庄博纳国际影城市场发展调查问卷年龄性别1、您的职业类型□公司管理人员□公司普通职工□专业技术人□教师、机关及事业单位□个体及私营业主□学生□自由职业者□其他2、您的学历□高中以下□高中□大专、本科□硕士研究生□博士及以上3、您平均月收入为（含工资、奖金、补贴等）□1000元以下□1000元-2500元□2500元-5000

3、元□5000元以上4、您认为合理的电影票价格是10元以下□10元-20元□20元-40元□40元-60元□60元以上5、您一般选择什么类型的电影（可多选）□爱情片□惊悚片□喜剧片□动作片□灾难片□纪录片□科幻片□动画片□文艺片□其他6、您在电影院一年累计大概看多少部电影□0部□1部□2—5部□5—10部□10部以上7、您经常选择什么时间去看电影□周末□公共假期□寒、暑假□影院优惠活动日□无规律8、您主要通过什么方式看电影□电影院□购买光盘□网络在线下载□电视转播□其他9、您一般和谁去看电影□朋友□家人□恋人□独自□其他10、您一般从哪里获取影片信息（可多选）□

4、朋友介绍□网络□报刊□代售点□户外广告□其他11、您从哪里购得电影票□电影院□代售点□网络订购□电话订购□获赠□其他12、下面是石家庄4家电影院，你一般会选择去哪看电影□金棕榈影城□影乐宫电影院□博纳国际影城□太平洋影城13、哪些因素影响您对影院的选择（可多选）□品牌、口碑□服务水平□硬件设施□交通便利度□影厅设置□地理位置□电影票价格□优惠措施□其他14、您对博纳国际影城的意见及建议：此次调查对象中，男性为35人，女性为36人。年龄分布状况为：15岁-20岁共9人，21岁-25岁共33人，26岁-30岁共19人，31岁-40岁共8人，40岁以上共2人。（如观众

5、年龄分布图）可以得知，观看电影的群体主要是21—30的青年人，这类群体有比较多的闲余时间或金钱，工作、感情、生活休闲丰富，对电影的消费需求比较大。因此影院应着重把该类群体作为市场目标和发掘潜在的消费者，推出一些迎合该群体特点的环境和服务，如开展各种活动或是设置情侣座等等。职业分布状况为：公司管理人员4人，公司普通职工12人，专业技术人员6人，教师、机关及事业单位职工3人，个体及私营业主9人，学生26人。（如职业类型图）经调查学生和公司普通员工是影院的主要观众群，但他们的收入不高，这将成为影响收入的一大因素，影院应划分影厅的等级，满足不同阶层的消费群体，大力开发潜

6、在的中高收入消费群体。学历分布状况为：高中以下为1人，高中学历19人，大专、本科学历46人，硕士研究生学历5人。（如学历分布图）教育水平的高低和一个人的收入水平、观看的影片类型，对影厅的环境、服务也会要求不同。对电影类型的喜好：爱情片22人，惊悚片11人，喜剧片46人，动作片28人，灾难片18人，纪录片7人，科幻片27人，动画片13人，文艺片10人，励志片1人。观看影片的类型集中是爱情片、喜剧片、动作片、科幻片等，这与消费群体的年龄、职业有很大关系，影院应针对该类群体更多的上映这些类型的影片，适当的播放进口大片也是很重要的。消费者可接受的电影票价格分布为：10元

7、以下为3人，10元-20元为14人，20元-40元为48人，40元-60元为6人，60元以上0人。（如可接受的电影票价格图）可以看出20—40是大部分观众的可接受区域。票价直接影响着观众的数量，影院应根据不同阶层的消费群体制定出有梯度的票价，吸引各类群体。另外也可推行会员优惠制度。年均在电影院观影频率为：0部2人，1部8人，2部-5部29人，5部-10部20人，10部以上16人。在电影院观影为：周末17人，公共假期7人，寒暑假5人，影院优惠活动日8人，无规律38人。观影方式为：朋友37人，家人17人，恋人16人，独自6人。（如观影方式图）网络的快捷和免费的特点成

8、为观看影院的最大平台，但