香奈儿NO.5五号香水广告策划书

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1、天津农学院课程论文（2014—2015学年第二学期）题目：香奈儿NO.5五号香水广告策划书课程名称现代广告学任课教师齐天真学生姓名王得生学号1202034116学院经济管理学院专业班级市场营销1班成绩评定15目录前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3第一部分：市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4一、营销环境分析•••••••••••••

2、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、产品分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7五、企业与竞争对手的广告分析••••••••••••••

3、•••••••••••••••••••••••••••••••8第二部分：广告策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9一、广告的目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9三、产品定位策略••••••••••••••••••••••••••••

4、•••••••••••••••••••••••••••••9四、营销建议••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11第三部分：广告计划•••••••••••••••••••••••

5、••••••••••••••••••••••••••••••••12一、广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12二、广告时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12三、广告的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12四、广告的诉求对象•••••••••••••••••

6、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12五、广告的诉求重点•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12六、广告表现•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13七、广告发布计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13八、其他活动计划••••••••••••••

7、•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13九、广告费用预算•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14第四部分：广告活动的效果预测和监控••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1415前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新

8、的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人