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时间：2019-07-18
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1、第五章 广告文案第一节 广告文案的基本概念一广告文案的含义广告作品中的语言文字部分.二广告文案的构成和类型标题正文广告口号随文按传播媒体来分,可分为报刊广告广播广告电视广告二广告文案协作的基本要求(一)引起注意(二)唤起兴趣(三)刺激欲望(四)加强记忆(五)促成购买行动四注意事项(一)要能产生效果(二)要富有创造性(三)要合乎规范第二节广告标题一标题的功能(一)吸引注意力(二)传递主要的广告信息(三)诱导继续阅读广告正文二标题的类型(一)直接标题(二)间接标题(三)复合式标题主题海内存知己天涯若比邻副题电视电话能使山阻海
2、隔的亲友见面畅谈三标题的表现形式(一)新闻性标题(二)判断式标题(三)提问式标题(四)提倡号召式标题(五)祈求式标题(六)情感式标题(七)比较式标题(八)悬念式标题四标题写作的基本要求(一)突出精华标出新意(二)简洁明确(三）题文相符（四）易懂好记 引人注目第三节 广告正文一 广告正文的构成开端中心段结尾二 广告正文的表述方法（一）记叙体（二）描写体（三）论说体（四）说明体（五）文艺体三 广告正文写作的基本要求（一）简明扼要（二）重点突出（三）措辞得当（四）生动有趣（五）有号召力
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