《包装设计-胡明海》ppt课件

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1、包装设计主持教师:xxx第六章系列化包装的视觉设计由于同类商品的花色品种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的手段之一。第一节系列化包装的理念系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。一、有助于企业品牌的树立与推广系列

2、化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多种产品，一商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产生的单一包装，有机地统一形成系列化群体。二、良好的陈列与展示效果系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。三、有利于提升广告宣传的价值随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，

3、其中一个最重要的变化就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。四、有利于新产品的开发当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象消费者对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。第二节系列化包装的视觉传达设计形式系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列

4、化的形式可以通过造型、色彩、构图形式等体现。一、不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。二、同类商品，多样不同容量规格的系列化包装对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格创

5、造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。三、不同品种的同类商品系列化包装对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。四、容器造型、规格相同的同种系列化包装对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形式、表现手法，相同的图形，文字等形成系列感，只是通过改变包装的色调来进行变化。五、多品种不同造型的系列化包装对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的商标，字体外，

6、采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。六、同类产品组合性系列包装将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包装形式的基础上，重新组合配套。第七章绿色包装设计第一节绿包装的理念人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”概念。“绿色包装”有人称其为“环境友好包装”或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而

7、且能够循环再生利用或者能够自然降解的适度包装。它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。第二节绿色包装的发展早期推行“绿色包装”的国家主要是在包装材料方面入手，如德国制定了“循环经济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造

8、商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任。目前在经济发达的国家，使用具有环保的消费品已越来越成为人们的自觉行为。第三节绿色包装的材料绿色包装材料的研制开发是绿色包装最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括以下五种。一、轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包装材料二、重复利用或者再生的包装材料三、可食性包装材料四、可降解包装材料五、利用自然资源开发的天然生物包装材料第四节绿色包装设计“绿色包装”它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发