[工作计划]iresearch-广州日报华文奖内容-邹蕾演讲稿

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1、区域新媒体价值再发现上海·北京·广州·深圳·东京·硅谷艾瑞咨询集团邹蕾Lily“取势”网络经济增长“绘制”网络营销蓝图中国网络经济强势增长——5XGDP增速注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。12GDP增速网络经济增速卡尔菲定律表明网民规模将决定互联网的价值30.2%22.3%19.3%中国网络广告持续增长2008-2014年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速

2、增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况2010Q4网络广告主数量环比增速前十行业iAdTracker-09Q1-10Q4中国品牌广告主数量Source:iResearch，2010.4广告主数量增加各行业投放增长稳定营销平台“多样化”营销方式“整合化”消费者在更多的网络媒体包围下生活5点后在公司在公司早晨上班报纸和电视中得到信息通过网络浏览国内外新闻等午餐利用网络进行休闲娱乐回家出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告公司外吃午饭。接触公司附近的户外广告通过杂

3、志和网络搜集信息。利用网络为了社交搜集信息看电视或者杂志娱乐高速、一般道路的户外广告短信Email交流会议8榜单所属类别浏览时间同比增速（2010.11相对2009.11）微博社区交友912.9%团购电子商务476.4%视频搜索在线视频199.7%B2C商城电子商务121.7%网站导航搜索服务97.1%地图搜索搜索服务87.3%网络电视在线视频64.8%房产资讯房产服务31.9%财经资讯金融服务22.5%教育资讯教育服务21.7%2010年十大热门网络应用热门网络应用指引营销发展方向注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类

4、的教育资讯网站，如英语四级考试网等。9跨媒体整合商业价值跨媒体整合线上+线下媒体平台，进行“营销组合拳”跨媒体传播新规则媒体影响力+公信力成为优势媒体的评价指标媒体影响力：主要包括知名度、关注度和覆盖度三个指标高品质超强整合媒体优势资源，制造网络“二次传播”整合传播营销多元化传播平台传播方式传播信息报纸、杂志移动终端：手机互联网专题报道、线下活动等短信推送、手机广告等论坛、网络报道、社区、视频等以图片、视频、文字、音频等方式传播企业品牌形象、产品信息；进一步扩大传播范围和影响力采用线上和线下媒体结合的模式，使客户的营销推广更具持久性区域市场——营销价值再发现网民对区域

5、网站的覆盖和粘度增强区域网站覆盖人数快速增长区域网站用户黏性增长Source:iUserTracker，2010.12广告主加大对区域市场广告投放14区域网站品牌广告主数量增幅明显区域网站网络广告市场规模快速增长Source:iAdTracker，2010.12广告主数量增速:区域网站>门户区域整体门户广告主投放费用增长快速主要区域市场广告主投放行业对比广告主行业北京广告主行业广东广告主行业上海网络服务类25.7%交通类16.5%交通类24.1%交通类16.3%房地产类13.2%网络服务类16.8%IT产品类14.0%网络服务类12.5%化妆浴室用品类8.1%房地产类

6、7.9%IT产品类9.9%零售及服务类7.2%通讯服务类7.5%消费类电子类9.4%食品饮料类6.1%服饰类6.6%金融服务类9.3%金融服务类6.1%金融服务类3.9%化妆浴室用品类7.0%房地产类5.2%零售及服务类3.9%服饰类5.5%消费类电子类4.7%消费类电子类3.1%医疗服务类3.8%服饰类4.1%2010年各城市主要行业客户广告投放费用占比Source:iAdTracker，2010.12门户网站发展已面临挑战2009-2014年中国门户网站网络广告市场规模及增长趋势粗放精细客户回归理性广告投放精耕细作点击曝光用户量“量变”精准运营区域文化“质变”区域

7、营销的价值内容价值社会价值商业价值区域性网站特点发展趋势：90%的人90%的实际经济活动在同城和同区域中进行，区域性互联网信息交流平台的兴起必将是大势所趋。优势所在：资讯多以本地为主，兼顾其它，凸显地方特色主要受众：地方群众为主，更具有针对性；服务地方、满足地方群众的需求综合门户与区域门户对比项目综合门户区域门户覆盖全国综合区域垂直服务核心新闻、资讯本地生活信息用户特征广泛分布集中、用户粘性更高广告价值覆盖广、品牌营销补充覆盖、区域信息、持续性、针对性综合门户覆盖能力强，良好的认知能力和品牌传播效力。区域门户尤其是生活消费类网站对于汽车、交友、电子商