乐途旅游网用户研究报告

《乐途旅游网用户研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、乐途旅游网用户研究报告研究背景与目标乐途旅游网，中国领先的旅游门户网站，中国全方位的旅游生活服务平台。是乐途旅游（科技）集团推出的以旅游信息、旅游产品预订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅游门户网站。乐途旅游网一直坚持在明晰的品牌定位基础上，为网友构建“旅游梦想”、“旅游计划”、“旅游消费”、“旅游分享”的互动平台，全力打造高品质的旅游门户网站，分享最为时尚的旅游生活消费方式和理念。为了更好的挖掘和展现乐途旅游网作为网络媒体的价值,乐途旅游网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销

2、售提供数据支持。艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受乐途旅游网网的委托，对乐途旅游网进行媒体价值研究。研究方法调查时间：2011年4月2日-2011年4月20日调查对象：通过iClick平台进行收集针对乐途旅游网用户调查方法：有奖在线问卷调研；用户通过乐途旅游网网站调研广告进入艾瑞调研后台进行问卷答题。调查样本量：收集调查样本2345份；其中有效样本量为1101份iUsertracker网民样本为：7-60岁之间，平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电

3、脑，在家中及工作单位上网，排除主要使用网吧、学校等公用电脑用户。主要研究结论（1）4乐途旅游网用户是新一代的社会中坚力量：——39.60%的用户年龄在25-29岁；26.98%的用户年龄在30-34岁——55.50%的用户为男性；女性占比45.50%——59.67%的用户为已婚人士；83.36%的用户已有子女乐途旅游网用户是具有高素质的城市小资阶层：——67.76%的用户拥有本科及以上教育背景；9.63%的有硕士以上背景——60.67%的用户来自北京、上海、广东——19.80%的用户为企业管理人员；19.62%为企业中

4、高级管理人员乐途旅游网用户是具有一定经济实力的优质消费人群：——62.13%的用户个人年收入在5万元以上；特别有7.27%的用户年收入过15万——乐途旅游网用户个人平均年收入达到8.11万元，家庭平均年收入19.02万元——71.18%的用户信用卡最高额度在1万元以上，平均最高额度达到2.56万元——78.11%的用户持有理财产品主要研究结论（2）5乐途旅游网用户是重度旅游爱好者，追求生活品质：——盼望平衡的生活状态，热爱旅游——92.19%的用户在2010年有过出游，94.91%的用户2011年有旅游计划——2010

5、年个人旅游花费平均1.42万元——品牌意识强烈、很注重品质乐途旅游网用户对乐途旅游网有较高忠诚度：——42.42%的用户每周访问2-6次，23.25%的用户每天至少访问1次以上——96.46%的用户愿意向朋友推荐乐途旅游网乐途旅游网用户的广告接受度高和从广告到购买转化率高：——92.46%的乐途旅游网用户对网站上广告经常或偶尔关注——96.72%的用户点击广告后都有过购买行为，39.25%的用户表示经常购买。目录6用户现状乐途旅游网用户基本属性乐途旅游网用户网络依赖程度用户旅游现状营销可行性乐途印象乐途旅游网用户性别构

6、成与婚姻状况7数据来源：[A1]请选择您的性别？（单选）;[A3]请选择您的婚姻状况？（单选）根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户中男性比重偏高，达到了55.50%，高于总体访问旅行网站男性平均水平50.24%（根据iusertracker2011年3月数据）；女性比例略低，达到44.50%。婚姻状况上，已婚人群达到59.67%，其中已婚男性比例高于女性，这是由于男性在婚后拥有较多的时间和精力安排旅行计划；未婚人群达到39.96%。总体上说，乐途旅游网的用户生活状态较为稳定，传统观念中出行活动的主导和计划者-男性比

7、例较高。N=1101N=1101乐途旅游网用户子女状况与子女年龄8数据来源；[A3_1]您是否有子女（单选）;[A3_2]您的子女年龄？（单选）根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户已婚用户较多，达到了59.67%；其中有子女人群占较高比例，达到了83.36%；乐途旅游网用户子女年龄最多集中在2-6周岁，达到42.29%；其次是2周岁以下，达到23.59%；从这些数据可以看出，乐途旅游网用户家庭结构较为稳定，未来对子女教育上的产品以及安排较为周全的团队游产品需求更为旺盛N=661N=551乐途旅游网用户年龄构成与学历

8、背景9数据来源：[A2]请问您的出生年月？；[A5]您的最高学历是？（单选）N=1101N=1101根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户25-29岁的比例最大，达到了39.60%；其次是30-34岁的人群，达到了26.98%，这个年龄段的人群热爱生活，充满活力，是对旅行需求明显的人群。乐途旅游网用户学历较高，本科及以上学历的用