2013年乐途旅游网广告投放总结盘点报告

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1、2013年乐途旅游网广告投放总结盘点报告目录一、项目背景.....................................................................................3二、宣传目标......................................................................................4三、宣传亮点.......................................

2、...............................................4（一）大型宣传专题策划................................................................4（二）多频道、多种广告形式组合推广.........................................5（三）知名网络媒体争相报道........................................................

3、5四、宣传效果.....................................................................................6（一）推广资源数据监测................................................................6（二）活动总体效果评述................................................................8（三）新闻报道

4、效果汇总................................................................8五、推广资源展示：............................................................................18（一）专题创意展示......................................................................18（二）广告位截屏展示.....

5、.............................................................19六、支持资源概况...............................................................................24（一）免费广告支持......................................................................24七、后续建议.............

6、........................................................................31一、项目背景为全面贯彻落实国务院“41号文件”的工作精神，着力推进安徽旅游产业“十二五”规划内容实施。2013年安徽省旅游局在全国率先开展网络联合品牌营销活动，旨在通过全省旅游营销一盘棋的新型集约化营销方式，推进安徽省旅游品牌与各地市旅游产业的发展。乐途旅游网作为《2013年“旅游难忘安徽”安徽旅游形象网络宣传项目》中标单位，承办了相应推广任务。在安徽省

7、旅游的指导和支持下，结合宁国旅游产业发展特点，乐途旅游网与黟县旅委共同组织了一场以“宁静致远·乐活宁国”为主题的网络活动，向广大网友传递出一个爱上宁国旅游的理由。活动推广由宁国城市旅游目的地主题推广和安徽旅游植入推广两部分组成。本着深度战略合作携手共建共赢的原则，在项目推广中，乐途旅游除按照既定的合同约定推进外，同时还实施了总价值超过14.4万元的增值服务资源。通过热点活动舆论推进、运营内容植入、热点主题活动推进等方式对宁国旅游进行了深层次、多维度的展示宣传。二、宣传目标本次合作以塑造“宁静致远·乐

8、活宁国”的旅游品牌形象为目标，以传播宁国“一个让心静下来的地方”的旅游品牌内涵为切入点，依托乐途旅游网领先的旅游行业媒体平台，展开一次网络品牌营销活动，全方位展示宁国吃、住、行、游、购、娱特色旅游资源，吸引广大网友对宁国旅游产生兴趣的同时，增加宁国旅游的潜在消费人群。三、宣传亮点（一）大型宣传专题策划乐途旅游网依托其专业的网络媒体优势，配合宁国特色旅游资源的推介，精心策划《一个让心静下来的地方~宁静致远·乐活宁国》大型宣传活动。为了使本次网络宣传活动顺利开展，乐途旅游