广告赏析和写作技巧

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1、中考复习系列——广告与标语中考基本题型演练（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。（2）赏析：车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）广告编拟的方法技巧1、对偶手法      运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。     例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）     赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

2、该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。考场自拟广告：（1）普通话推广活动：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。（1）环保“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（2）义务献血“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”2、谐音手法     在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。     例：美克运动鞋——运动每时每刻。（美克运动鞋）赏析：这则广告将运动的活力溶入其

3、中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。好广告语推荐：“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告3、双关手法     一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。     例：特步——非一般的感觉。（特步运动鞋）赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后

4、的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。好广告词推荐：奔腾处理器,给电脑一颗奔腾的‘芯’。（奔腾处理器）4、设问手法     设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。利用设问修辞，引发读者的思考和联想，从而达到很好的宣传效果。     例：胃，你好吗？（胃药）赏析：这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合

5、，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。好广告词：（1）义务献血“为何血浓于水？因有爱在其中。”（2）联想电脑假如人类失去联想，世界将会怎样？（设问、一语双关）5、对比手法     运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。前后对比，给人留下深刻印象，达到很好的宣传目的。     例：没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）     广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。好广告词推荐：（1）义务献血：“

6、献出的血有限，献出的爱无限”“鲜血诚宝贵，救人品更高”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”（2）交通公益广告：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（3）太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。6、比喻手法     比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。采用比喻修辞，生动形象，给读者留下深刻印象。     例：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅）     这是重庆鹅掌门火锅的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业

7、的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。好广告词推荐：（1）推广普通话：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，（2）义务献血：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”7、仿拟名句     改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。同时利用人们对名句的熟悉，起到很好的宣传作用。     例：众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）     整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度

8、寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。好广告词推荐：（1）义务献血：“鲜血诚可贵，助人价更高”“但愿人长久，热血注心田”8、反复手法     运用反