新广告法基础分析

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1、新广告法基础分析解析亮点规避死点目录a)现有市场数据分析b)2015新广告法变化解析c)新广告法重点项目要素及常规规避d)HorizonResearchConsultancyGroup智库分析Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12广告平台宣传基数根据新广告法的相关要求，各个广告企业及媒体，现7有的宣传模式应调整相应的重点，偏向于线下活动，规避因明星代言及页面广告推送的风险。6543210明星代言点对点软文类展示线下活动网络媒体电视媒体报纸报刊Source:

2、HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12现有主流平台常态降幅及预估影响受影响之后，违规广告撤去；现阶段预估影响媒体失去的内容有什么来补充？电视媒体10%30%当然是线上媒体14.4%60%新形式的广告报刊杂志34%75%Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/122015新广告法变化解析将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个

3、人隐私，色情、赌博等内容；（2）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；（4）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；（5）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：（6）任何单位或

4、者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（9）禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者

5、形象作推荐、证明；Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；（11）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；（12）在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服

6、务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容；（13）公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12常规规避规避一：广告依托转向活动原先广告业主体：保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告法让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收

7、直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。规避策略：a)线上宣传减少，类似领域宣传尽量以线下媒体形式为主体；b)减少广告性质宣传，以上领域采用引导或命名形式进行宣传，例如医院利用免费健康咨询进行宣传。Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12规避二：文案转化视觉引导明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。规避策略：a)主观理论上，大部分引导虚

8、假信息主体为文案和文字宣传广告，进行规避，转化视觉宣传形式，例如通过漫画、摄影、概念图形进行规避；b)图形减少文字配合，主观不刻意引导，规避法律条文；Source:HorizonResearchConsultancyGroup2015/8/12规避三：明星宣传变明星授权新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有