新广告法培训

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1、新广告法的理解与适用（2015.9.1实施）www.themegallery.com目录一、关于新广告法的修订情况二、《新广告法》主要条款解读三、热点、难点问题解读四、《新广告法》对广告监督工作的影响www.themegallery.com广告活动的四个环节、主体设计制作代理发布广告活动的四个环节：广告活动的三个主体：广告主广告经营者广告发布者www.themegallery.com我国的广告法律体系我国的广告法律体系由《广告法》和相关法律、广告单行法规、广告行政规章几部分组成。1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》，第一部全国性、综合性的广告管理法规；1987年，《广告管理条例》；1

2、988年，《广告管理条例施行细则》；1994年10月27日，八届全国人大审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法自1995年2月1日起正式实施。www.themegallery.com广告法的总体修订情况：我国现行《广告法》自1994年10月27日公布、1995年2月1日实施至今，在规范广告经营行为，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益方面，发挥了重要作用。但是，随着我国广告业的飞速发展，广告业的经营环境发生了很大变化，广告监管执法工作也面临许多新情况、新问题，有必要适时修改这部法律。十二届全国人大常委会第十四次会议2015年4月24日表决通过了新修订的《广告法》，将于2015年9月1日起

3、施行。修订后的《广告法》，细化了广告内容准则、广告活动规范，为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。www.themegallery.com第二部分：主要条款解读充实和细化广告内容准则明确虚假广告的定义和典型形态（*）新增广告代言人制度（*）新增未成年人保护制度新增互联网广告管理制度强化对大众传播媒介广告发布行为的监管将公益广告纳入调整范围强化各部门的监管职责职权提高法律责任，增加违法成本（*）www.themegallery.com1995年的《广告法》：广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

4、（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；……修订后的《广告法》：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；……www.themegallery.com关于虚假广告的定义：第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：(一)商品或者服务不存在的；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、

5、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。www.themegallery.com案例：佳洁士双效炫白牙膏以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人，广告中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通过电脑修图软件后期过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。www.themegallery.com广告代言人规定：第三十八条 广告代言

6、人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。www.themegallery.com案例1：www.themegallery.com案例2：www.themegallery.com互联网广告投放规定：第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明

7、关闭标志，确保一键关闭。【↑弹窗广告】www.themegallery.com大众传播媒介定义：大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。www.themegallery.com公益广告纳入调整范围：第七十四条 国家鼓励、支持开展公