大型广告公司的并购之路

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1、专题三：大型广告公司的并购之路主讲：王艺锦第二节大型广告公司的并购之路上一节讲到，随着世界经济一体化的进一步增强，世界范围内的广告业也开始出现了联合与并购的倾向。一些大型的跨国广告公司、传播集团开始出现。这一节主要选取两家具有代表性的广告公司——萨基·萨基兄弟广告公司和马丁·索里尔广告公司，通过这两家公司的发展与崛起，探究世界大型广告公司的并购之路。4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起萨基兄弟广告公司由查尔斯·萨奇、莫里斯·萨奇两兄弟成立于1970年。萨奇兄弟出身于犹太教家庭，祖籍伊拉克，从小就居住在英国。20世纪70年代前英国

2、本土没有大型广告集团。英国企业家对广告的作用尚缺乏深入的认识，不太愿将资金注入这一行业。4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起萨基兄弟广告公司的经营理念:制作新奇（优秀）的广告超常并购，借鸡生蛋践行全球化战略，为客户提供全方位服务4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起制作新奇（优秀）的广告萨奇·萨奇集团坚持广告要与众不同，要有非凡创意。为萨奇·萨奇在广告界首先赢得声誉的是一则反对早孕、未婚先孕、鼓励使用安全套的公益广告，萨奇兄弟别出心裁的提出了“怀孕的男人”的构想。画面：挺着大肚子的“怀孕”的男人标题：假如怀孕的是你，你是否会更加

3、小心点呢？正文：“避孕是生活中的紧要事之一，家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。”此后，萨奇·萨奇的广告一直都秉承着“怀孕的男人”般的大胆创造，用富于变化和夸张的手法表现事物，把广告用一种最离奇的方式呈现给大众，打破了原本呆板拘谨的英国广告风格，把伦敦的广告拉到和纽约并列的起跑线上，也为萨奇·萨奇广告集团的崛起奠定了基础。4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起制作新奇（优秀）的广告萨奇兄弟还涉足政治广告，1978年由他们精心策划的竞选广告将撒切尔夫人推上了首相的宝座。标题：Laborisn’tworking画面：一条蜿蜒的长龙排在失

4、业人员办公室门口，人们在翘首盼望着，焦急地等待着领取失业救济款。自此，萨奇兄弟广告公司更是声名远播。许多著名企业与萨奇兄弟集团建立了广告业务联系，其中包括丰田公司、奔驰公司、雀巢公司、英国航空公司。为客户提供全方位服务：并购调查咨询公司4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起超常规并购，借鸡生蛋1976年，萨奇兄弟买进了康普顿公司绝大部分股份。在以后的几年中，萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及咨询公司，并把业务范围从英国本土拓展到大洋彼岸和世界各地。萨奇兄弟能在并购上取得如此辉煌的成就，并不是因为他们有充裕的资金，事实上兄弟

5、二人都是在利用别人的钱为自己办事。4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起践行全球化战略，为客户提供全方位服务1984年，萨奇兄弟以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司；随后耗资1250万美元购进海伊集团；1985年，以1000万美元购进罗兰公共关系公司；此后又分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱得销售公司；1985年，萨奇兄弟兼并了美国费城的一家专门处理劳工赔偿事宜的管理咨询集团；在全世界最有影响的500家大企业中，有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系，其中包括日本的丰田公司、德国的奔驰公司、

6、瑞士的雀巢公司、英国航空公司这些在本行业中数一数二的巨头。4.2.1萨基·萨基兄弟广告公司的崛起后来的萨奇1995年，因为公司股票在股市大跌，Saatchi公司董事会忍无可忍，赶走了创始人萨奇兄弟；同年，为了摆脱Saatchi兄弟的阴影，Saatchi&Saatchi改名为Cordiant；1997年，Cordiant分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi&Saatchi两个独立运作的公司分别上市；2000年，Saatchi&Saatchi被阳狮收购；2003年,Cordiant集团也被WPP收购了。4.

7、2.2马丁·索里尔的并购之路马丁·索里尔，WPP集团的缔造者，早年就读于英国的剑桥大学和美国的哈佛大学，曾在萨奇．萨奇广告集团任财务总监达8年之久。1986年，马丁·索里尔离开萨奇·萨奇公司自立门户，成立了WPP集团。WPP集团的缔造者马丁·索里尔WPP从成立之日起就开始了大规模的资本运作1987年以5.66亿美元收购智威·汤逊广告公司；1989年以8.64亿美元收购奥美广告公司；2000年与扬－罗比凯集团换股合并；2002年获得日本博报堂25%的股份、旭通20%的股份；2002年难以置信的1700万美元的竞购价收购了Cordia

8、nt。2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球。4.2.2马丁·索里尔的并购之路随着中国加入WTO以及同意在中国建立独资外国广告公司的最终承诺，WPP集团开始向中国扩张2003年与日本博报堂入股上海广告公司（WPP与博报堂各占25%，中方东浩