新华传媒财务报表分析与投资筹资决策报告书

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1、新华传媒财务报表分析与投资筹资决策报告书1公司基本业务简介1.1公司历史上海新华传媒股份有限公司（简称“新华传媒”，股票代码：600825），是国内唯一一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业，也是中国出版发行第一股。改制的先发优势，悠久的历史积淀，丰富的资源网络，以及优质的品牌和资本优势，为公司构建了较大的施展空间。　　公司前身为上海时装股份有限公司、华联超市股份有限公司。1993年10月，上海时装股份有限公司向社会公众公开发行普通股股票2,000万股，公司股票于1994年2月4日在上海证券

2、交易所上市交易，股票简称“时装股份”，股票代码“600825”。2000年7月，公司原控股股东华联（集团）有限公司将其所持有的本公司51,425,082股国家股转让给上海华联商厦股份有限公司，并受让其所持有的上海华联超市公司100%股权，公司更名为“华联超市股份有限公司”(简称“华联超市”)。2006年9月，上海新华发行集团有限公司受让本公司股份118,345,834股(占总股本的45.06%)，成为本公司第一大股东，经过资产置换，公司主营业务由原来的经营连锁超市业务变更为经营文化传媒业务，公司名

3、称变更为“上海新华传媒股份有限公司”。2008年1月，公司完成定向增发，解放日报报业集团、上海中润广告有限公司分别以其传媒类经营资产认购公司124,367,268股股份。定向增发后，新华传媒在以图书发行业务为主业的基础上，增加报刊经营、报刊发行、报刊广告代理等业务，打造完整的平面媒体经营产业链，进一步提高了新华传媒在平面媒体经营领域的竞争实力，实现在平面媒体经营领域的发展战略。1.2公司发展状况公司立足良好发展，近三年净资产收益率2008年为12.59%，2009年为11.14%，2010年为8.

4、91%。公司近三年营业收入呈现增长趋势，2008-2010年营业收入为2008年2905075800元、2009年2277504376.03元、2010年2307488400元。近三年净利润分别为20008年242037000元、2009年232990620.15元、20010年200337700元。营业利润呈现良好态势，公司多元经营，创新发展模式，公司发展状况良好。1.3竞争地位新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。其中公司所属的新华连锁是上海地区唯一使用

5、“新华书店”集体商标的企业，在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上；公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，在业界被誉为“媒体品牌管家”。1.4公司将来发展方向新华传媒将以“分享无限阅读体验的数字平台和实体

6、平台”为战略定位，通过对核心业务与相关经营资源的整合，全力推动企业发展创新业务，并加快业务转型，努力成为具有市场竞争力和文化影响力的综合性传媒经营企业。2财务报表基本分析2.1比重法分析2.1.1比重法状况分析2.1.1.(1)比重法资产状况分析表2.1.1.(1)新华传媒2008年资产状况表单位：元项目2008年初2008年末差异流动资产1601706405.701818479791.69216773385.99非流动资产774072809.211837648201.841053575392.6

7、3总资产2375779214.913656172993.531280393779.92流动资产比重67.42%50.27%-17.15%非流动资产比重32.58%49.73%17.15%表2.1.1.(2)新华传媒2009年资产状况表单位：元项目2009年初2009年末差异流动资产1818479791.691662584525.09-155895266.60非流动资产1837648201.841730047587.17-107600614.67总资产3656127993.533392632112.

8、26-263495881.27流动资产比重49.74%49.01%-0.73%非流动资产比重50.26%50.99%0.73%表2.1.1.（3）新华传媒2010年资产状况表单位：元项目2010年初2010年末差异流动资产1662584525.091865369578.67202785053.58非流动资产1730047587.173004372445.22 1274324858.05总资产3392632112.26  4869742023.891477109911.63流动资产比