文化产业概论教学课件（三）作者李桂云

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1、文化产业概论作者：李思屈责任编辑：李桂云出版日期：2010年8月IDPN:308-2010-76课件章数：9第七章当代文化产业的九大类别第一节　图书出版业•一、产业描述图书出版是一个庞大的行业，其含义非常广泛，按照普华永（PricewaterhouseCoopers）的行业分类，属于图书出版业门类的主要包括消费类图书（ConsumerBook）和教育及专业类图（EducationalandProfessionalBook）。根据普华永道的数据，消费类和教育及专业类书籍2002年至2006年的综合增长率（CAGR）分别是2.6%和4.7%，高于报刊的增长，反映出全球图书出版

2、市场庞大的消费规模。•二、图书出版业界的国内外发展状况图书出版业是许多发达国家的支柱型文化产业。自20世纪90年代以来，美国的图书出版业稳居世界图书出版的第一。在中国，出版社由政府和国有企事业单位主管和主办，所有权归属国有。由于中国的图书出版环节实行资源垄断，图书出版业位居中国2003年度的十大赢利行业的第七位。为了推动文化产业的发展进程，近年来，中国实行了文化体制改革的试点工作，新闻出版系统的出版集团、发行集团和出版社都列入改革试点单位。第二节　报刊业•一、产业描述根据普华永道的统计，全球2002—2006年的综合增长率（CAGR），报纸和杂志的增长率分别只有1.8%和

3、2.0%，同电视的高速发展形成了鲜明的对比。报纸和期刊行业流失的广告份额显然是让给了其他媒体产业。报纸的收入主要来自广告和发行，主体收入来自广告，发行方面的收入只占很小份额。•二、报刊业界的国内外发展状况近十年来，报刊业虽然先后承受着来自广播、电视和互联网的冲击，在世界范围内，报刊业仍然是最具活力的文化产业之一，也是各国的文化支柱产业之一。按报纸发行量排名，日本居世界第一，日发行量达到7241万份。目前，美国的一些报业集团跻身企业百强排行榜。由于历史原因和意识形态的影响，中国报刊产业的出版环节仍然处于国有事业单位准垄断地位的状态。早在1978年底，中国财政部就批文允许枟人

4、民日报枠等8家报刊进行“事业单位、企业化管理”经营方式的转变，这是中国的报刊开始走上了产业化发展轨道的标志事件。第三节　广播影视业•一、产业描述电视产业的产业链包括设备供应商、节目供应商、电视台、有线电视网、电视受众以及广告代理等配套环节。处于产业链最上端的是节目制作和设备供应商，担当发布和传播环节的是电视台网，产业链的下端是广告服务和电视受众。这些环节分别对应了相应的服务市场、商业和国家机构。依据电视的传输方式，电视产业可分为无线电视、有线电视和卫星电视等。根据普华永道的统计，全球2002—2006年的综合增长率，同其他媒体相比，处于高速增长状态。电影产业的产业链包括设

5、备供应商、电影制作、电影放映、电影的电视播送及音像制品和延伸产品制作与销售等环节。从国内外影视产业发展的趋势看，数字技术的运用和动漫产业的发展，是当代影视产业中两大突出特点。广播业的产业链包括设备供应商、广播内容供应商、广播电台、广播节目联播网、广播受众以及诸如广告经营代理等配套经营环节。根据标准普尔的数据，21世纪开始，美国广播的平均年增长率只有2.1%，整体行业收入已经呈现出衰退趋势。•二、广播电视业界的国内外发展状况电视产业自身的发展有两个突出特点，一是传统无线电视向有线电视转向；二是数字电视的兴起。在美国，有线电视的收入构成主要是基本频道业务、增值频道业务、广告和

6、数字电视等。在中国，电视媒体行业的限制严格，电视行业的投资主体和领域均受到较严格的限制。中国有线电视产业实现网台分离后，允许拥有广电技术的外资集团（例如美国的微软公司、休斯公司等）进入电视网这一部分市场。在电视产业的配套服务领域已有国际大公司进入中国内地运作。在中国内地，广播电台的投资主体是中央和地方政府，广播投资以广播节目联播网和广告代理为主。第四节　音像产业•一、产业描述音像产业的企业主体包括综合节目制作商、出版商、复制商、发行商、批发零售商等。音像产业作为一个独立的产业部门，有其独特的价值创造流程。音像产业资本运作的关键是音像品牌、音像版权、音像人力和音像经营。音像

7、产业最重要的五项资源是节目资源、渠道资源、资金资源、人力资源、信誉资源。•二、音像业界的国内外发展状况在世界范围内，音像市场都是文化产业的重要市场。近几年来，国内音像市场持续不景气，大型电子音像出版社和公司也感到困难。然而，我国的音像市场却仍有的广阔增长空间。第五节　网络产业•一、产业描述网络产业链主要包括互联网运营商、广告服务、终端用户等环节。网络产业的投资领域主要是互联网的运营和广告服务等配套环节。在网络产业的发展中，传统媒体在其中扮演的角色引人注目。•二、网络产业的国内外发展状况网络在业内又被叫做“第四媒体”。1997—