《创建强势品牌》PPT课件

《《创建强势品牌》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、创建强势品牌——企业、组织、政府与个人一、什么是品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合使用，其目的是借以辨识某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.－大卫奥格威1955年品牌的轨迹强势品牌商品名字品牌只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交给消费者时，名字才会成为品牌只有当一个品牌被目标顾客赋予独特的个性并拥有无所不见的能见度时，才会成为强势品牌产品是

2、工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。--StephenKing（WPPGroup）产品和品牌消费者拥有品牌！产品是工厂生产的东西产品可以被竞争者模仿产品极易迅速过时落伍品牌是消费者购买的东西品牌是独一无二的成功的品牌能持久不衰产品＝品牌每个品牌中都一定有产品但不是所有产品都可成为品牌定义产品和品牌产品－对产品功能的使用经验－有形的、摸得着、感觉得到、看得见－有外在属性，有风格式样，特性、价格－使满足消费者对其功效和价值的期望－但这些只是产品特点品牌－对产品的全方位体验－个性－可贵－信任－信心－朋友

3、－定位－共享的经验中国本土企业应不应该做品牌？品牌真的那么重要吗？对于消费者而言，品牌的确非常重要，这是毫无疑问的。品牌的影响力有时的确是无法抗拒的，一些成功品牌所带来的销售成就也是世人皆知的。但当我们惊呼这些“品牌魔力”的时候必须清醒地认识到：对于中国企业而言，品牌的影响能力是相当脆弱的！这不是品牌本身的问题，而是我们的企业还不具备做品牌的能力，我们所做的一切只是把产品转化为拥有名字的商品，并不是真正意义上拥有了品牌。在营销战略上，我们常见的错误之一是——把品牌当作“资源”。品牌不是资源，品牌是一个结果。品牌不是原因，千万不能说因为我有品牌，所以我就可以做任何事情。错误之二是——把品牌当作

4、“目标”。品牌同样也不是目标，而仍然是一个结果，企业的目标是基于产品、服务、交货基础上的持续获利能力。——陈春花，《渠道驱动还是品牌驱动?》，《销售与市场》，2005年第2期对于中国企业来说，应该抛弃做品牌这个不切实际的想法，老老实实的把产品做好。缺技术补技术，缺管理补管理，缺营销补营销。产品和品牌的关系，就像人的名字和人品的关系一样。只有人品好，其名字才有魅力；名字是依附于人的，同样，品牌是依附于产品上的，没有好产品，何谈好品牌？所以，史玉柱就很清醒，他只做产品，不做品牌。有人说脑白金的畅销是靠广告轰出来的，对这种看法，我不敢苟同。我有个姑妈，从不买保健品，因为送礼就送脑白金，别人送了两瓶给

5、她。以前失眠，喝了脑白金以后，果然有效，失眠的烦恼没有了。据统计，脑白金的购买者中，很大一部分是回头客。如果脑白金没有效果，会有这么多回头客吗？做品牌，那是老财主干的事。所谓老财主，是指企业的历史长，有实力。外国企业所以做品牌，就是因为他们具备了上述两个条件。他们的企业是在市场竞争中成长起来的，在技术、管理、质量、服务上已积累了很多的经验和做法。这些元素都注入了品牌，所以他们要细心维护品牌，讲究品牌，因为有实力，他们也有能力维护品牌。——摘自《娃哈哈品牌延伸之路迷失何方？》，《销售与市场》土豆家电产品药品、服务、汽车咨询业、保险、银行、系统品牌价值信息不对称“不创立自主品牌，没有自主研发能力，

6、东莞从利用外资中的得益就非常有限。一旦其他地区配套设施得以改善，凭借更低廉生产成本的吸引力，东莞很有可能出现产业空心化的危机。”--------江凌(东莞市副市长)强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸一个企业可以拥有的最强大的资产未来竞争的差距在未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距拥有强势品牌未来的营销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产，此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与

7、管理生意业务的一种远景·······拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌二、品牌化消费品工业品服务企业项目非营利组织政府地区个人三、创建品牌事实感受产品品牌品牌是消费者（客户）对某品牌感受的总和品牌的真谛品牌是消费者（客户）对它的信任、喜爱和忠诚！品牌建设的使命就是建立消费者（客户）的信任、喜爱与忠诚！！品牌的真谛顾客对一个品牌