网络广告与传统媒体广告

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1、网络广告与传统媒体广告的异同尹蔚虹李觅杨波摘要：随着互联网的飞速发展,网络广告也因为其交互性强、制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广等特点渐渐走入主流媒体的行列。网络广告的产生与发展对传统媒体广告产生了前所未有的影响,但是不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体，要与传统媒体广告进行互补和融合，共同和谐发展。关键词：网络广告传统媒体广告异同融合发展网络广告是指确认的广告主以付费的方式运用网络媒体(主要是国际互联网)劝说公众的一种信息传播活动。网络广告是广告的一种新形式,是随着科学技术的发展,新媒体及国际互联网的兴起而产生的,它是广告世界的一朵奇葩

2、。中国网络广告的发展趋势是分众传播。在市场细分的今天，广告传播也越来越强调“目标受众”与“精确打击”。网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特定的目标市场，将网络广告按受众的特点投放。传统媒体广告不能像网络广告一样进行特定市场细分。由于传统媒体与网络媒体广告都有自己的优缺点，网络广告的发展，应该借助传统媒体的品牌，与传统媒体建立一种互动合作；对传统媒体而言，应当充分利用网络的优势，实现网络媒体与传统媒体广告的共赢。传统媒体广告传统媒体广告的产生与发展广告媒体众多，其中报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。从报纸、广播、电视等媒体

3、的产生开始，广告就伴随其一路发展过来。传统媒体广告的分类及特点传统媒体广告大致分为三类：一.电视广告、二.广播广告、三.报纸广告。报纸广告报纸媒体的对象较为广泛，适合刊登一些大众型的产品广告。一些报纸已将其内容划分成不同专栏、专版，以适应不同读者的需要。而且，在内容编辑上也得到很大的提高。报纸阅读时，读者可以主动地选择，所以讯息的接受较为深入，商品也因此而获得较为完整的理解，这使得报纸在承载复杂广告讯息方面具有绝对的优势。报纸广告的主要特点是：覆盖面广，时效性强；制作简便，费用较低；便于搜集，利于存查；信息量大，传播迅速。广播广告广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息

4、、提供服务和娱乐的大众传播媒体。广播广告的主要特点是：传播迅速，覆盖面广；制作简便，投入较少；通俗易懂，易于接受。电视广告电视媒体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。电视媒体的传播形式较为先进，现主要有卫星、无线及有线等几种传播方式。讯息承载能力上，电视具有音像整合的视听效果，是人们喜闻乐见的一种媒介形式。电视广告的主要特点是：形象生动，感染力强；收视率高，覆盖面广；手法多样，合成性好。网络广告网络广告的产生与发展追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推

5、出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告正式诞生。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。网络广告的特点网络媒体可以说是集各种传统媒体之大成，具有得天独厚的优势。对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分，其主要特点有：(1)传播范围广，不受时空限制。(2)交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体信息的单向传播，而是信息互动传播。(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同受众推出

6、不同的广告内容。(4)受众数量统计精确。(5)实时、灵活、成本低。(6)网络广告是多维广告。传统媒体是二维的，而网络广告则能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息。(7)网络广告拥有最有活力的消费群体。互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。(8)网络广告能进行完善的统计。“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时精确的统计机制，

7、使广告主能够直接对广告的发布进行实时在线监控，可以跟踪和衡量广告的效果。网络广告与传统媒体广告的异同网络广告相对于传统媒体广告的优势互联网正逐渐成为主流媒体，网络广告在市场的份额也在逐步增强，尤其是在金融危机的今天，网络广告的优势更加展现的淋漓尽致。(1)交互性网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注意，受众可自由查询，可避免传统“Push(推)”式广告中受众注意力集中的被动性，而且网络广告如今更加注重和受众群体的交流。(2)广告成本低廉网络广告由于有自动化的软件工具进行