广告文案的结构

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1、广告文案的结构第五章第五章：广告文案的结构本章重点记识：广告文案的构成要素领会：广告文案各要素间的关系应用：广告文案各要素的整合一、广告文案的构成要素1、广告标题2、广告正文3、广告语4、广告随文文案结构效果标题引起注意A副标题保持兴趣I正文挑动欲望D口号建立信心C随文促使行动AAIDCAAttentionInterestDesireConvictionAction三菱空调报纸广告文案标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特

2、色的“气流控制”。外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机标题：得“芯”应手正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器

3、的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。广告语：英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！富士软片平面广告文案北方有好景色，南方有好景色；西方有好景色，东方有好景色。绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！广告标题：表现主题的短文或题目，是广告文案

4、重要内容的高度概括，能起到，吸引受众注意力、传递广告主题信息的重要作用。写实性标题写意性标题虚实结合标题1、广告标题(Headline)写实性标题：海尔电冰箱蓝天六必治牙膏请喝可口可乐要买房，找建行写意性标题：OMEGA:thesignofexcellence.欧米茄：凝聚典雅Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）凌晨2:30的日出配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳虚实

5、结合标题：Cometowheretheflavouris—MarlboroCountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）慷慨的旧货换新（虚题）带来你的太太只要几块钱（实题）……我们将给你一位新的女人广告文案的正文：广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主体信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。广告正文承载着广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题，论证广告语，描述广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众的兴趣。2、广告正文“福鱼食用油C

6、F30″（幽默篇）画面音效及旁白锅勺丁当悦耳，煎炒亨炸热气腾腾，福鱼油金灿灿、黄澄澄，“欢快地”投入炒锅之中，片刻之间，一盘盘诱人美味摆满桌子，香气四溢。全家人高高兴兴地围将就座，准备开饭。嘭！门开了，一位三十来岁的男子跌撞进来（显然是在门口探视不小心撞门进来）。不好意思的笑笑，对大家点头说：随即盯着桌上的菜，咽了咽口水。男子指着隔壁的门说：忘带钥匙了！妈妈忙添来一双筷子，男子半推半就，上桌大快朵颐起来，吃了个不亦乐乎，只见筷子上下纷飞，（快速镜头）最后一个盘子的最后一块肉被他夹走……第二天，又

7、到吃饭时间，饭菜摆齐，门嘭的一声又开了，这次，邻居带着妻子，两夫妻四眼直盯桌上的饭菜，不好意思说：又忘带钥匙了……欢快的音乐男：哟！开饭了！男：忘带钥匙了！福鱼食用油CF30″（幽默篇）画面音效及旁白镜头一转，只见男士的妻子正在自己家做菜，蹭饭的老公兴冲冲地跑了回来，手里拎着一瓶福鱼油，一脸得意的说：老婆，终于被我发现了，是福鱼！两人连忙用福鱼烧菜，果然菜色瞬间鲜亮起来，香味飘浮在空气之中，两人得意得飘飘然，随着音乐摇摇摆摆。突然，门铃声响，一群可爱的小孩子在门外笑嬉嬉地一齐说：阿姨，我们都忘带

8、钥匙了！说完一齐盯着桌上的美味饭菜。两夫妻一愣，一齐望向对方，哈哈的笑声之中，叠入产品及标版。男：老婆，终于被我发现了，是福鱼！小孩子：阿姨，我们都忘带钥匙了！广告语：滴滴醇香飘万里——福鱼食用油广告语：又称作广告标语，广告口号，广告警句，它是为加强广告受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性语句3、广告语（Slogan)4、广告随文随文：广告中的附加部分的文字，如地址、电话、价格表等求职广告随文只要3毛钱，随时可以找到我。电话呼：……小霸王学习机电视广告文案