市场调查与预测教学大纲new

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1、《市场调查与预测》教学大纲一、课程的性质与定位《市场调查与预测》是广东工业大学华立学院管理学系的一门专业选修课，也是工商管理专业（专科）的一门选修课。市场调查与预测具体教学目标定位为：培养具有市场调查与预测综合技能的统计、营销管理人员。市场调查与预测是一门培养相关专业学生的从事市场调查分析工作一种基础性能力的专业基础课程，同时，又为相关专业后续的各专业骨干课程奠定基础。二、课程的特点《市场调查与预测》是一门实践性、应用性很强的课程，它以我国社会主义市场经济条件下的市场为客体，以工商企业为主体，研究与阐述市场调查与预测的基本原理和方法，与本课程有关的课程

2、有《统计学原理》、《工商企业经营管理》、《西方经济学》、《市场营销学》等。三、教学目的和要求通过本课程的学习，要使学生充分认识市场，明确市场调查与预测在企业经营管理和组织工作中的地位和作用。培养学生深入实际，注重调查分析研究，提高学生分析问题，研究问题，解决问题的实际工作能力，为学生今后走上工作岗位从事实际管理工作打下坚实基础。四、学时学分本课程的课内学时为36课时，2学分，第二学年第一学期开设。五、教学内容体系按照企业调查与预测的实际过程与需要，注重培养五大能力，最终形成一个综合应用能力。㈠市场调查与预测认识能力㈡调查方案设计的能力㈢信息搜集能力㈣调

3、查资料整理与分析能力㈤市场预测能力六、各章教学重点第一章市场调查的基本理论1、市场调查的概述2、市场调查的历史与未来3、市场调查的涵义与特征4、市场调查的类型5、市场调查的原则与程序 第二章市场调查内容1、企业宏观环境调查2、企业微观环境调查3、企业及其战略调查 第三章市场调查的方法1、资料调查法2、询问调查法3、观察调查法4、实验调查法 第四章抽样调查1、抽样调查基本理论2、抽样技术的类别及其特点3、抽样误差及样本数目的确定 第五章特殊调查1、产品实验与销售实验2、购买动机调查3、持续性实地调查 第六章调查资料的整理与分析1、调查资料的整理2、调查资

4、料的分析 第七章问卷的设计技术1、问卷设计的原则和程序2、问卷的类型与内容3、问卷的设计技术 第八章市场调查报告的撰写1、调查报告的作用和种类2、调查报告的格式与内容3、调查报告准备的原则 第九章市场预测基本理论1、市场预测的涵义和作用2、市场预测的内容和种类3、市场预测的基本原理与原则4、市场预测的一般步骤 第十章定性预测方法1、定性预测方法的概念2、对比类推法3、集合意见法4、德尔菲法5、其他定性预测法 第十一章时间序列预测法1、时间序列预测法概述2、平均预测法3、指数平滑预测法4、趋势延续预测法5、季节指数预测法 第十二章回归分析预测法1、回归分

5、析预测法概述2、一元线性回归分析预测法