商品包装调查报告

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1、商品包装调查报告13级市场营销班刘欣欣调查时间：2013年12月3日调查地点：池州市各大超市调查目的：更好地了解不同商品的不同包装随着人们的消费观念的转变，面对琳琅满目的超市货架，消费者越来越关注外包装设计好的商品。现在市场上的商品琳琅满目，每样商品都需要一个好的包装，外包装对商品的销售很重要。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。一﹑商品包装所体现的强大功能在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力

2、的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本的容纳﹑保护﹑方便﹑促销功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消

3、费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。二﹑不同商品对应着不同的包装材料通过在商场中的调查，发现当今使用得最多的包装材料是塑料和纸，其次是金属、玻璃、橡胶；电器类商品则较多使用泡沫塑料，有些礼品的包装材料有织物、木料及陶瓷。在调查中我还发现，售价越高的商品

4、，例如礼品类的商品，往往是包装得越精美的，它的包装材料的成本也高，但实用性却不如一般的包装材料，在环保方面也不及其他的包装材料。通过调查，我发现主要的包装材料种类有以下几种：商品类别应用材料电器类纸、泡沫塑料日用品类纸、塑料、橡胶、玻璃（少）、金属（少）食品类纸、塑料、金属、玻璃饮料类纸、塑料、玻璃、金属服装类纸、塑料、织物蔬果类塑料音像类纸、塑料、橡胶礼品类纸、塑料、金属、玻璃、塑料（少）三﹑不同商品的包装装潢商品包装的分类有很多，如果按照商品本身的属性来分，可分为： 1食品包装。特点：色彩鲜艳夺目、画面活跃、有动感、便于携带。图形多采用写实性的摄影或者插图风格。 2化妆

5、品包装。特点：设计新颖大方，画面单纯简介，抽象色块与线条的结合，注重装饰风格，多采用中间色彩，强调轻巧与女性化（现在有很多化妆品也在做针对男性的部分）。 3药品包装。包括一般的治疗药品和保健药品。 特点：色彩简洁、沉稳，图形简练，能体现出药品的品质，给消费者信任感。包装的文字要清晰工整，形象有力。字体多选用宋体、黑体，给人稳重的感觉，文字说明要清晰、简短，要有说服力并且不能有歧义引起误导。包装盒多选用方盒，在设计中应注意商标、条码、说明文字等的编排。包装瓶多选用广口瓶，材料主要有塑料和玻璃两种。 4、文化用品包装。特点：简洁大方，色调明快，线条流畅，具有一定文化气息。5、五

6、金制品包装。特点：多采用归纳的技法，视觉明快、构成简约、商品形象直观。包括电动工具系列，厨具，餐具，锁等等。 6、电器包装。特点：图形简洁、色色彩稳重、单纯，字体易识别。材料结实耐用、方便运输。 7、日杂品包装。特点：色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、综艺体等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。8、书籍包装。特点：主要是指书籍封套、外包装的设计。特点：有目的、有个性、激发购买欲的创新设计。 9、礼品包装。特点：这是最有特色和最易创新的设计部分，现在的礼品包装不不再只注重团的华贵、精致、气派、奢侈，更重要的是简洁，环保，有文化有内涵，能表达出送礼人的美好祝福的设计。当然，由于地方

7、文化差异和风俗习惯的不同，不同地区的礼品都有其特色，在材料的运用上，也有很多新的材料出现。在包装结构上也会进行精心的设计，使礼品信息传递的功能得到最大发挥。包装的设计要素在每个不同的包装上都有着不同程度和不同着重点的运用，经过考察，我发现随着商品的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和规范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于紧张，此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感。在材料的运用上，多采用新型材料，以环保和可循环为主。在包装的结构上，更科学、更注重运输、存储以及合理利用每一个空间。 包装