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时间:2017-12-07
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1、化妆品包装市场调查报告调查时间:2010年10月23日调查地点:家乐福超市调查对象:化妆品包装调查目的:考察化妆品包装设计目前的市场前景,以及它的包装平面设计风格,构成元素以及色彩搭配。 社会经济高速运转的今天,WTO的加入,使中国包装行业也与国际接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超市,网上购物,代替了以供销社,以及依票购物的六七十年代,从一种商品年年不变且简单统一平民化的包装,到如今多元化琳琅满目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天,人们在购买商品时不仅仅关注商品的质量与功能,商品包装装潢
2、设计越来越成为商家在市场竞争中吸引消费者的筹码,进一步的,对于当今的包装行业以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。 课后这次市场调查主要针对食品软包装,更多的是关注糖果类以及干果类的袋类平面设计。 首先,是图书馆的资料搜集。重点对日本包装设计的学习。日本平面设计是位于世界前几位,尤其是包装设计。在多元化的今天,他们不仅仅有世界前卫的时尚因素,对传统图案,本土因素不仅传承且有了新的表现力。我们国家56个民族足有数不胜数的民族特色风情等着人们去挖掘,表现,而不是仅限于书面的空谈与对于已经面世产品的盲目效仿。然而,日本对
3、中国的书法研究的很透彻,书法是中国的国粹,它本身具有一定的韵味以及人文性表现力感染力。在浏览日本设计师的包装产品时,发现书法的运用,尤其是变体字的运用尤其广泛,表现起来生动亲切,并且每项商品都有自己的独当一面的风貌。这两点,是很值得目前刚刚接触包装的我们学习研究的。 搜集了一些感觉很不错的产品, 其次在超市的货架商品的考察,对于糖果,果脯类。糖果类如:大白兔,雅客,阿尔卑斯,徐福记,上好佳,德芙,喔喔奶糖,旺仔奶糖。果脯类如:北京御食园,湖南本地的盐津铺子,云南齐云山牌。以及目前市场上的一些新的品牌。商品大致在
4、材料上都是塑料软包装,开窗式扁体体透明袋的呈现。塑料包装材料的优点有防潮,耐油耐水,柔韧性好。但是他的不足之处在于不利于环保。个性不够强烈。比如这几年发展迅速给人印象深的盐津铺子,独特的盒类罐类,纸袋包装标榜了他的独特。包装多以牌名为主题,鲜明色调的食品写实图片,或者象征性色彩的文字图案色快来表现。但相比下来,有别于写实风格的配图,其他风格的图案更加有欣赏感一些,表现力很强类,很能让消费者接受。比如一些民族风情的小速写,一些夸张的表现手法,一些本土特色的特色,印章,简明的泼墨画,书法,这些元素的足够给实实在在的小食品增
5、加了不少卖点与感染力。但是儿童类的糖果食品还是以小朋友的独特想象力,丰富的色彩,夸张的图形,来表现在产品包装上,如mm~s巧克力糖果,可爱的产品代言小形象,缤纷的朱古力世界的色彩,浪漫活泼的点点的形式背景。如一些棒棒糖的包装加以外形袋的多种形式,更惹得小朋友以及年轻人的喜爱,下面是考察中觉得不错的: 这次考察的收获就是,包装设计的各个构成元素有了进一步的了解,创新是包装设计的灵魂,然而并不代表以前的旧的元素就要抛弃,相反,发展是一环扣着一环的,只有充分了解每一环,才能更好的把握和运用现在的设计语言和元素。
6、但是民族的是永远也挖掘不完的财富,不管是礼品包装,还是食品的小包装,都具有一定的区域性,那就可以更好的利用区域性的文化和民族风情来表示,使得商品即具有实用性又具有艺术性。有待我们更好的去学习和借鉴。
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