东方航空2010宣传资料

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1、2010媒体计划书商/务/精/英/品/位/生/活/向/导2007年1月，东方航空报打破航机媒体依托渠道不重视内容的固有观念，对刊物进行了彻头彻尾的改造。首次改版的东方航空报，面向频繁出差的商务精英，提倡和实践一种时尚而低调、自信而内敛、寻求事业和生活之间平衡的生活方式，成为中国第一份航机类时尚生活周刊。2010年，东方航空报在原来时尚化和国际化的基础上，以成为“商务精英品位生活向导”为己任，重新整合原来内容。再次改版的东方航空报，分航空、关注、时尚、座驾、美庐、乐活五大板块，每期一个焦点话题、一位重磅人物，同时以人、车、房和生活方式四个方面为主轴，覆盖更多生活层面，内容层次更清晰。中国第一份航

2、机类时尚生活周刊全新改版后内容更时尚，设计更精美，版块更清晰。关注关注/热点：原来的观注版面，顶级生活方式，热门时尚话题，深度报道与实用指导并举。关注/人物：原来的态度版面，成功的经历+鲜明的生活态度，事业和生活双方面的楷模。整合原来读者反映最好的观注和态度两个板块，作为每期东方航空报的主打文章，并更名为更加直接明了的“热点”和“人物”，生活热点话题、重磅新闻人物，每周都不会少。时尚时尚/潮流：时尚前沿资讯，人物、企业、产品动态，应有尽有。时尚/品质：时尚生活最新发展趋势，与世界同步，与潮人同步。定位于时尚前沿资讯，整合原来的品质、潮流等版面，以人为本，服装、服饰、珠宝、钟表、数码、酒水、眼镜

3、、面容……，凡是与身体相伴的生活物件及其发展趋势，都是我们关注的重点。乐活乐活/旅游：优美图片+生动介绍+实用攻略，世界各地美景，尽收眼底。乐活/放松：世界各地美食，时尚休闲运动，一边洽谈商务，一边享受优雅生活。乐活/文化：一场好电影，一本好书，一曲好音乐，还有重点城市的高雅文化活动。以时尚生活方式为报道方向，旅游、美食、休闲、运动、文化……，凡是时尚健康的生活方式，都会为您一一呈现。座驾座驾/前哨：汽车产业发展趋势，知名厂商最新动态。座驾/鉴赏：经典名车/高级新车的历史传承、品牌文化、最新技术介绍。座驾/体验：车主生活为主，包括试驾、自驾游体验、日常体验、改装车体验等。定位于时尚汽车生活，对

4、原来的驰骋版面进行扩容，在报道中高端汽车发展趋势的同时，充分关注汽车生活，自驾、赛车、改装、装饰，都可能是我们关注的焦点。美庐美庐/前哨：深度报道，反映居住文化最新潮流；实用推荐，让您也拥有一个令人羡耀的家。美庐/鉴赏：历史优秀住宅或最新高档住宅居住生活方式介绍。美庐/居家：家居装饰最新发展潮流，精致家居用品推荐。定位于高尚居住生活，在原来的居家版面基础上，新增别墅与豪宅方面的内容，不仅引导读者如何装扮一个奢华的家，还将告诉读者应该选择怎样一种居住方式。2010年平均每期读者将高达东方航空报每周日准时上线，2008年平均每期覆盖的读者人数近80万。2010年，受益于上海世博会的举办，东航旅客人

5、数将大幅增长，预计全年平均每期东方航空报覆盖的读者人数将达到150万，世博期间每期则将超过200万人次。150万人次2008年东航共拥有250架大中型客机、42000个座位，770多条国际国内航线，覆盖120多个城市，当年旅客人数为3990万人次，2010年上海世博会将吸引7000万以上人次（世博会官方数据）的游客。东航作为上海世博会第一个全球合作伙伴和唯一指定航空客运商，预计至少将占到60%以上份额。这预示着2010年东航旅客人数至少将达到7000-8000万以上。为做好世博的服务工作，东航一方面在改进服务水准，同时还将引进40多架包括A380在内的大型客机。预计2010年客机数量将达到34

6、0架，座位数逾50000个，即使不考虑与上航的合并，也将一举成为中国最大的航空公司。2010年东航旅客人数将高达7000-8000万人次东方航空报以座位背后插袋式发行方式，覆盖东航所有航线。每个座位背后仅此一份报纸，绝非其它只是以机场作为辅助发行方式的报纸可比。同时东航规定，每个座位背后只能摆放一本杂志和一份报纸，而东方航空报是东航及旗下分公司唯一一份报纸。在东航贵宾候机室以及东航驻世界各地的营业部，也都有东方航空报发行。背插式发行，每个座位仅此一份报纸东航作为世博全球合作伙伴，同时还与中国航空工业集团合作投资2.8亿在世博会园区建有航空馆。《东方航空报》作为东航的航机媒体，届时将在航空馆内设

7、置5个左右的取阅点，每周提供7万份杂志供参观世博的游客免费取阅。东航传媒公司还买下世博园区地图的版权，世博期间，《东方航空报》将随刊物一起刊出园区地图，免费赠送给前来参观世博的游客。进驻世博园区场馆内7万份免费取阅东方航空报以其时尚化和国际化的内容，深受旅客喜爱。同时因为其便携性，旅客在对内容或某个广告信息感兴趣但又不能使用手机的情况下，经常将刊物带走，广告效果更佳。为确保每天飞机上均能有较高的