A远洋光华国际圣诞夜策划案

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1、远洋·光华国际“圣诞夜”策划案目录背景《光华国际》分析社会现状分析契合点分析活动规划活动管理背景一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。圣诞商业《光华国际》分析《光华国际》的描述地处CBD区域最成熟的商务地段——国贸商圈。北临国际化公寓社

2、区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。光华国际CBD人文地标，人道与商道共赢开放融合价值互动节能人性化智能化集约效率遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。以集约效率对系统功能进行有效配置。以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。《光华国际》的目标社会现状分析社会认识分析市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？一是集中在平安夜的娱乐消费。二是圣诞节期间的购物需求。西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这

3、些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。消费流向社会机会分析当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。（美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。）节日“疲劳度”契合点分析寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国际带给人们的形象。不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个商业体中人们所见到的，所享受的会是文化

4、，生活。活动契合点光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式活动规划活动主题主题阐述：透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了我们带来的是最纯粹的、没有商业背景的、真正属于人们的圣诞嘉年华。“回归”——圣诞嘉年华“北欧小镇的圣诞嘉年华”备选主题品牌目的：别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度商业目的：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度媒体目的：人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率活动目的活动概述活动主题：“回归”——原始圣诞嘉年活动时间：2010年12月24日－12月25日活动地点：光华国际参与人员：光华国际相关领导、嘉宾、员工加

5、盟商、意向客户受众媒体等活动内容：表演、圣诞文化讲解、互动、抽奖、商家互动光华国际圣诞夜我们将以生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（圣诞老人）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富的节日活动，来打造CBD圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。活动主线活动调性与关键信息关键信息表达：纯正、圣诞文化、“圣诞老人”欢庆、时尚、热烈表现手段视觉听觉触觉味觉全方位传播“回归”——圣诞嘉年华活动创意圣诞文化风情建筑寄愿圣诞树商家互动“回归”——圣诞嘉年华圣诞狂欢创意亮点活动形式：通过架设的LED向人们展现“纯正”的圣诞文化，通过文化的产生、发展去关注圣诞的本身，区别去传统商业圣诞

6、。现场布置：制作圣诞驯鹿车，驯鹿车上架设大型LED屏，循环播放圣诞文化介绍。现场安排圣诞老人，进行讲解及秩序维持。圣诞文化展创意亮点活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。圣诞许愿符创意亮点延续环节活动形式：活动将收集许愿符，进行随机抽取幸运者实现愿望，与媒体互动制造“浪漫事件”。活动将收集圣诞夜主题的快乐瞬间照片，以“光华国际”圣诞夜主题形式发表，媒体选择《三联生活周刊》《新

7、京报》《南方周末》。创意亮点安排两个圣诞老人派发小礼物安排两个圣诞老人演奏手风琴寄愿圣诞树设置圣诞小精灵杂耍寄愿圣诞树设置小魔术表演寄愿圣诞树设置许愿符发放与许愿设置“拍客”记录快乐瞬间设至嘉年华游戏区域管理员互动环节创意亮点商家互动（光华国际商家配合活动）1、煮咖啡咖啡店主题活动，现场炮制香浓咖啡。2、试乘试驾SART主题活动，可试乘试驾新款SART。互动环节场地布置体现北欧风貌的背景板、制作物、照片墙……礼仪身着圣诞风情的圣诞套