《橱窗设计艺术》PPT课件

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1、第十三讲橱窗设计艺术景浩华第一节橱窗的作用橱窗设计以美观醒目的艺术形式和优质可靠的商品陈列展示于大街小巷，它是一个具有很强影响力的宣传阵地。橱窗广告是商店的窗口、脸面，橱窗的位置大多设置在商店主体建筑入口的左右、上方或主体建筑的比较显著的部位。它对于人们的经济生活、审美意识以及社会风尚，都能在一定程度上起到潜移默化的作用。临街而立的立体透明橱窗，是顾客游览、驰足观望的重点区域，顾客往往通过橱窗的陈列，来了解商店的性质、档次。这就要求橱窗设计者必须具有对社会、对人民的高度责任感，在引导物质消费的同时，还要引导精神消费

2、，既要注意经济效益，也要注重社会效益。橱窗广告是一门综合性艺术，从激发消费、促进购买欲望来说，它涉及到心理学、商品学、社会学、伦理学、美学等等许多学科。橱窗是以商品实物为展出主体，通过实物展示、台架、色彩、灯光并配以色彩的背景进行商品陈列、宣传及传播。在表现艺术手法上，橱窗设计、广告又具有较大的综合性，它包括了摄影、绘画、图案、雕塑、书法、工艺美术等领域。平面设计的艺术特点，是在平面上用线条、色彩来打动人。橱窗设计不同于平面设计，橱窗设计的艺术特点，是在三维空间上利用立体来表现。因为橱窗结构本身就是立体形式，消费者

3、不只看到橱窗的长度和高度，并可看到其深度，如果只让消费者看到一个面，便难以使消费者产生立体感，既失去观赏的价值，又会失去它自己的艺术特点。人们初到一个城市，除市容外，最先接触到的就是商业和服务业，这其中，店容店貌给人们以第一、直观的印象，商品本身是最真实、最直接、最具说服力的宣传形式。橱窗不仅仅有宣传商品、吸引顾客、消费者、扩大销售、引导消费、活跃市场、繁荣经济、传递商品信息的功能，它还是物质文明和精神文明的窗口。橱窗广告不仅宣传了商品、指导消费、扩大销售、活跃了市场，同时还有美化市容、传播科技知识与信息、增进精神

4、文明建设等社会功能。消费者通过橱窗可直接、亲眼看到实物，甚至操作过程。便于观察、比较和挑选商品，这就在提高商品信息的同时，给顾客增加了信任度、信赖感，扩大了商品的销售。琳琅满目的商品，通过橱窗的陈列，特别是地方产品陈列，反映一个同家，一个地区的经济、文化面貌和人民群众的生活水平状况。对国外来说，它代表着一个地域，一个国家、一个民旅的精神面貌，对国内来说，它代表着一个地区、一座城市的经济、文化、科技、艺术等发展的水平。橱窗陈列设计主要有以下列作用：1、 能使消费者发生兴趣于驻足观望。2、 能使消费者产生购买的冲动与欲

5、望。3、 能使消费者的购买欲望变成购买行动。4、 美化街道城市环境，促进精神文明建设。好的橱窗设计应该绝对给消费者以美的享受，同时帮助消费者认识商品、了解商品信息，导致购买行动。精美的橱窗设计，不仅仅是审美功能的展示，而且是实用功能的强化。橱窗的直接作用在于消费者看到橱窗后能立见功效，而不是无动于衷。通过橱窗的展示，可以反映商店的经营范围和经营特色。在商品的宣传中，以商品自身的直接宣传更为有效，实物宣传可使顾客、消费者直接观看到商品的样式、品种、质感、色彩、价格等。尤其是一些新产品，通过橱窗宣传介绍、有的在橱窗中进

6、行现场操作演示，使顾客熟悉了解产品的性能与特点，产生购买欲望。如摄像机刚刚面世时，有的大型百货商店，在临街主要的，醒目的橱窗里，设置了一台架在三角支架上的摄像机。摄像机的镜头对着观众、消费者，另一头连接着面向消费者的大型彩色电视机，摄像机把摄入的驻足观看者的形象直接通过彩色电视机显示给观众，消费者在彩色电视机屏幕上首次直接看到自己的“尊容”，引起极大的兴趣，并试着做出各种表情，吸引了大批大批好奇的观众。这样，既宣传了摄像机先进的技术，又普及了科学知识，并激发了人们的购买欲望。第二节橱窗设计的艺术特性一、橱窗设计的特

7、性1、观赏性与艺术性橱窗设计虽然以商品陈列为主体，但它绝不是一般商品的随意、简单的堆砌。按照心理学的分析，人们在观赏橱窗商品时，首先映入眼帘的是橱窗设计的形式，通过艺术魅力来吸引人的视觉，使视觉感官受到刺激，然后才感受到艺术形式指导下的表达内容。如果在橱窗广告宣传中，只是简单地罗列堆砌商品，不通过艺术构思，艺术设计，就会使商品陈列单调、乏味。引不起人们视觉的注意，也就不会达到生动活泼、诱发人们观望和购买的欲望。橱窗商品的展示，应本着少而精的原则，一个橱窗陈列的商品品种和件数要适量，过多了会显得杂乱无章，过少了会给人

8、空荡的感觉。优秀的橱窗设计应必须做到：陈列商品多而不乱，少而不空，商品合理的组合形式下留有一定的空间，并在互为作用的条件下充分显示其各自商品的特征。橱窗广告在展示、设计、制作中，都要受到艺术类的指导，橱窗中的商品，不可能随意摆放和叠加，更不是临时“仓库”，橱窗陈列和其他商业美术、广告艺术一样，必须使人们在满足物质消费的同时，得到美的熏陶、美的享受。人们在逛商