《文化产业经济学》PPT课件

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1、第四章文化产业市场结构骑士的时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。——埃德蒙·伯克(EdmundBurke)一、文化产业市场结构的概念本质上来说，是指文化市场（或产业）中，相互竞争的厂商之间在数量、规模上的分布情况以及由此决定的竞争形式。其核心内容是竞争与垄断的关系。二、市场结构的划分标准1.厂商的数量数量多——竞争性强数量少——垄断性强2.产品的性质同质——竞争性强差别——垄断性强3.厂商进入限制的程度进入容易——竞争性强进入困难——垄断性强4.集中度集中度低——竞争性强集中度高——垄断性强三、文化产业市场结构的基本类型1.完全竞争市场2.垄断竞争市场

2、3.寡头垄断市场4.完全垄断市场四种市场结构类型的比较（一）完全竞争市场1、完全竞争市场的含义：又称纯粹竞争市场，是指不存在任何垄断因素，文化市场主体完全按照市场经济规律自由进行生产和交易的市场。2、完全竞争市场的特点：（1）生产的产品具有同质性（2）市场交易量足够的大（3）市场进出自由（4）交易双方信息完全对称3、完全竞争市场上的文化产品定价市场中每一种文化产品的定价都是由总供给等于总需求决定的。行业需求价格厂商需求曲线SDPQPQDOOq0p0PoS：供给曲线D：需求曲线短期中三种可能的利润结果收支相抵经济利润、经济亏损MCMCATCATCAR=MRAR=MRAR=MR进入

3、效应与退出效应进入效应：随着企业进入一个行业，价格下降，而且，每个现有企业的经济利润减少。80年代，IBM首先引进了个人电脑，竞争很少，个人电脑的高价格给公司带来了丰厚的利润。紧接着康帕，日电，戴尔等许多企业进入市场，由于公司之间生产的个人电脑技术上非常近似，以至于被称为克隆。大量个人电脑的涌入使供给曲线向右移动，降低了价格和所有企业的经济利润。退出效应：随着企业离开一个行业，价格上升，而仍然留下来的每个企业经济亏损减少。LACMC0MC1MR0MR1●●短期利润最大化点长期竞争均衡６８０２５２０ＰＱ光盘制造业的长期均衡习题1、如果复印一页的市场价格是１毛钱，复印店的利润最大化

4、产量是多少？2、计算复印店的利润复印一张纸的价格是２毛钱，当每小时产量为８０页的时候，达到利润最大化，此时的价格高于平均总成本。经济利润是（0.2-0.1）*800.160MCATCＱ（页／小时）P（元）AR=MR0.280案例让市场决定价格—关于当前价格问题的简要分析1、事件起因:2000年3月起，先是“海信”以低价位向市场推出“工薪变频柜机”从而引发业内“春兰”等几大制冷企业跟着降价；随后，从4月15日起，“厦华”宣布在全国范围内调低主流机型售价，降幅达15％－20％，降价从300至800元不等，降价后的34英寸超平彩电仅售4080元，“乐华”等企业也跟着调低售价；汽车行业

5、也不示弱，直接降价的有，间接降价的也有，如买汽车，送电脑、音响、家俱等高档消费品；与此不同的是，民航业却在限制降价，实行了所谓的机票“航线联营”，尽管许多人士认为这不会维持多久。2.企业为什麽要降价厂商的一种“自利行为”①减少本企业的库存和流动资金的占用，加快资本的周转；②通过降价，吸引社会各界的注意力，提高企业的品牌知名度，获得“注意力经济”效果；③通过降价实现规模生产与经营，提高企业的市场占有份额；④通过降价，把那些缺乏竞争力、处于劣势的同行企业挤出市场或者将其收购、兼并，最终纳入自己的生产经营旗下。争取更多的货币“选票”市场经济是消费者主权经济，消费决定生产，消费者决定生

6、产者，作为生产厂商，以物美价廉取悦消费者，不失为一个好方法。实现自身的规模经营通过降价这一措施，有利于企业进行兼并、联合、收购、破产等资本经营活动，最终实现企业的规模经营，达到降低成本，提高效益的目的。优化资源配置市场经济依赖价格机制优化资源配置，如果价格不能变化，特别是只涨不跌，就不能反映出资源和要素的稀缺性，那么稀缺的人力、物力、财力必然就不会流向效率高、成本低的企业中去，社会资源就不能实现优化配置。3、面对降价政府可以做什么以前，全国上下、各行各业都曾搞过一种叫做“自律价”的东西，结果受到社会各方面的反对，最后很快不了了之，一些部门本应以此为戒。2000年，民航主管部门又

7、限制企业的降价行为，实行过所谓的“航线联营”，这实际上是一种行业价格的垄断行为，但没能走多远。市场的秩序和经济繁荣来自于包括价格在内的市场竞争。如果政府部门真心要维护市场的秩序和繁荣，可以：加强质量监督和法律建设；打击假冒伪劣；打击欺行霸市；保护专利；建立社会信用制度。市场机制不是随便谁都可以踩上几脚的，一些政府主管部门不断干预市场价格竞争，结果反而常常事与愿违。政府一直主张企业自负盈亏、自主经营，却又限制企业的定价行为，那么，这种作法就是与政府主张相矛盾的。（二）完全垄断市场1、完全垄断市