浅议旅游景区文化资源的利用与开发——以绍兴沈园为例

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1、万方数据第10卷第2期2008年4月资源与产业RESOURCES＆INDUSTRIESV01．10No．2Apr．2008浅议旅游景区文化资源的利用与开发——以绍兴沈园为例黄益军(泉州师范学院人文学院，福建泉州362000)摘要：文化是旅游景区发展的灵魂。针对目前诸多景区不注重文化资源深度开发的现状，文章以绍兴沈园风景区为例，对旅游景区文化资源的开发利用提出4点建议：深入挖掘景区文化内涵、拓展景区文化产业链、进行有效的文化传播和营销、构建景区文化旅游品牌，以期为同类景区提供借鉴。‘关键词：旅游景区；文化资源；开发

2、；沈园中图分类号：F590．3文献标识码：A文章编号：1673—2464(2008)02—0108—04ACASESTUDYoNSHEN’SGARDEN矾SHAoXING：UTⅡ。IZA’noNANDDEVELoPMENToFToURISMANDCUL’117RALRESoURCESINRESORTSHUANGYi-jun(SchoolofHumanities，QuanzhouNormalCollege，Quanzhou362000，China)Abstract：Cultureplaysakeyroleindev

3、elopingtourismresorts．Thispaper，basedontheunderdevelopedculturalresourcesintourismresorts，makesacasestudyonShen’sGardeninShaoxingandpresentsfoursuggestionstoutilizeanddeveloptourismandculturalresources：totootleculturalconnotation，toexpandculturalindustrialcha

4、ins，toenhanceculturalspreadingandmarketingandtoestablishaculturalBademark，aimingatprovidingareferenceforthiskindofresorts．Keywords：tourismresorts；culturalresources；development；Shen’sGarden伴随着我国旅游业的快速发展和文化热的升温，旅游景区文化资源的利用开发也逐步升温。但是，在巨大经济利益的驱使下，最近几年旅游景区文化资源的开发掺

5、进了越来越多急功近利的短视行为。致使在景区开发的具体实践中，旅游文化资源的潜在价值或没有被发掘，或者是低层次利用，甚至是破坏性利用。本文主要针对目前诸多景区不注重文化资源深度开发的现状，以绍兴沈园风景区为例，对旅游景区文化资源的开发利用提出几点建议，以期为同类景区提供借鉴。1旅游景区文化资源开发概况一般而言，景区(点)是一个可供人们前来休闲、娱乐、游览、观光、度假等的专门场所，该场所具有明确的范围界限和专业化的组织管理。对什么是旅游景区，尚未有一个被普遍接受的定义。本文所指的旅游景区，指“具有参观游览、休闲度假、

6、康乐健身等功能，具备相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博管院、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区(点)”。经过长期开发建设，我国已经形成了类型多样的旅游景区体系。现有世界自然和文化遗产35处、国家级重点风景名胜区187处、国家级自然保护区243处、国家级森林公园565个、国家地质公园138个。据不完全估计，我国现有各种类型县级以上

7、的旅游景区15000～20000处⋯。收稿日期：2008—01—20；修订日期：2008—02—28；责任编辑：曹荣珍。作者简介：黄益军(1983一)，男，主要从事旅游规划与开发研究。E-mail：huangyijun9527@163．corn万方数据第2期黄益军：浅议旅游景区文化资源的利用与开发109伴随着我国旅游业的快速发展和文化热的升温，旅游景区文化资源的利用开发逐步升温，学术界也进行了热情关注和积极参与。旅游地的文化开发应包括文41=-导向、文化主题定位、文化内容策划、文化形象设计4个方面BJ。更多的学者

8、以个案研究的方式，对旅游文化资源的利用开发提出建议：以重庆龙水湖景区规划为例，提出了景区文化资源开发的三步骤——确定开发主题、文化外显的选择和转化、文化传播，并以此来实现地域文化在旅游景区中的融合¨’；刘海鸿提出要从黄河文化、边塞文化、佛教文化、古建文化、晋商文化等方面提升山西旅游资源的质量Ho；牟红同志从老子“道德经”文化出发，提出了国家风景区——四面山风景区旅游产品的