《人人网案例分享》PPT课件

《《人人网案例分享》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、人人网自助广告整合营销2011年5月4日，人人网成功登陆纽交所，开盘价为每股19.50美元。首日市值达到71.2亿美元。人人网月度浏览页面：966亿人均单日访问次数：4.7次人均单日浏览页面：22页中国最大的SNS网站，注册用户1.9亿每3个中国网民中就有1个人人网用户精准真实互动+人人网精准营销三大关键词真实——真实的平台对于企业营销的意义在传统的投放中，你无法知道是谁在关注你你不知道他们的性别和年龄，是否是有效的受众甚至你很难判断这些受众是真实存在的……SocialMedia：真实人际关系的社交媒体！人人网：

2、基于真实用户价值体现的社会化媒体缔造者1.9亿的真实注册用户！白领用户1亿1亿的真实白领用户！庞大的真实用户环境：让传播关系足以信赖！187位的人均真实好友！服饰热衷“非主流”的文化IT最潮的数码永远是最爱摄影留住所有有趣的瞬间婚庆追求浪漫与幸福不会吝惜成本教育留学还是考研总是纠结的问题餐饮美食对他们有着无法抗拒的诱惑商家希望根据年龄、性别、学校等信息轻松找到属于自身行业的潜在受众精准——精准的投放助企业占据营销的天时、地利、人和时间：节庆、假日、话题、新品空间：北京、上海、华东、二级城市用户：男性、女性、白领、

3、25岁北京11.11打折季正在进行中河南暑假到了，学生夏令营全面招生广州王菲11月演唱会的门票火热预定中精准的地域定向与时间选择使推广信息更有针对性，声音准确传达营销方案实施常规推广——精准自助广告品牌推广——品牌余量广告大型活动推广——新鲜事广告口碑营销推广——公共主页核心特色用户真实性高，可找到精准人群按点击效果计费免费曝光每日限额图文并茂可设定投放周期人人网自助广告的四大特点人人网是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求，注册用户1.7亿.高价值受众人人

4、网通过分析每位用户的资料和浏览行为，作为实现精准定位目标用户的数据基础。企业可以根据年龄、性别、区域、学校等选择互动推广投放的对象，实现互动活动的精准投放精准定向广告主参与竞价，按实际点击广告的次数付费，即我们只对那些对您的推广感兴趣、进而访问您的网站的流量收取费用，确保您用更少的推广投入带来更多的客户。效果付费人人广告提供广告管理平台，提供完善的效果报告。方便轻松管理多个广告，不断优化投放效果。同时，我们秉承“客户为本、竭诚服务、创造价值、共同发展”的理念，提供专业、周到而完善的线下服务。体贴的服务人人网自助广

5、告的三大优势低投入高回报开户费5000单次点击费用最低致1块钱按客户真实资料定向，定位准确，弹无虚发广告形式更加精准广泛的受众群覆盖类效果广告！第一招：自助小图横图文并茂深入人心第二招：自助大图内容醒目引人入胜第三招：自助小图竖形式新颖优势位置第四招：精准定向人群精准锁定高效投放广告效果通过多种形式的广告投放，广告效果基本可以达到企业要求。如下列数据是某教育企业十天的广告消耗截图，此次广告的曝光和消耗都很好的达到了企业的要求精准自助广告——常规推广传播机制：覆盖于网友最活跃的各内页右侧（如好友、相册、日志、分享、

6、APP等），最广泛的潜移默化渗透受众人群引起用户关注常规推广——精准自助广告品牌推广——品牌余量广告大型活动推广——新鲜事广告口碑营销推广——公共主页后台格式广告形式强视觉冲击力形式多样优质展示的品牌形象广告！第一招：余量多尺寸选择多样位置灵活第二招：余量触发式碰触即变新颖吸引第三招：余量黑板板外部传播广泛扩散第四招：余量擎天柱版位突出形象甚佳广告效果相对于精准广告来说，余量广告的广告图片形式多种多样，而且图片尺寸较大，因此具有强烈的视觉冲击力和感染力，对于电商类的企业活动和品牌推广来说，是十分适合的。如下图所示

7、，图中曲线是广告展示期间增加了余量广告，因此曝光量有显著提升。品牌余量广告——品牌&活动推广传播机制：形式多样选择丰富，涵扩：登陆页（黑板报）、首页、最活跃内页（相册、日志、分享等），可静态图片展示，可视频展示，形象的树立品牌形象，达到视觉冲击的效果，通过参加互动吸引用户群参与互动，扩散品牌影响力；配合活动增设活动主题，扩大影响面，汇集人气，提升推广力度！常规推广——精准自助广告品牌推广——品牌余量广告大型活动推广——新鲜事广告口碑营销推广——公共主页第三招：Flash丰富精彩第二招：图文混合形象生动第一招：文字

8、链描述详尽第四招：视频高端展示广告形式精准定向强制推送，大量曝光主动参与，强化品牌活动的广告！新鲜事广告——大型活动推广传播机制线下活动举办前一段时间内，定向目标人群短周期内强制性投放，用户人群登陆首页后，新鲜事置顶推送，占据头条，确保活动曝光的最大化，强化活动在用户脑海中的印象，吸引用户主动参与，辅助传播。常规推广——精准自助广告品牌推广——品牌余量广告大型活动推广——