艾瑞网络产业现状和投资分析-可参考

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1、网络游戏产业现状和投资分析www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch2010年1月中国游戏产业状况游戏的定义和范畴电子游戏PC游戏手机游戏电视游戏其他平台手机网游网络游戏客户端游戏网页游戏插件游戏单机游戏单机游戏电子游戏分类网游单机游戏艾瑞咨询www.iresearch.com.cn270.6亿人民币=39.63亿美元中国网游市场规模近40亿美元艾瑞咨询www.iresearch.com.cn研发：本土产品已经成为市场主流注：2009年中国正

2、式运营的网络游戏约398款，2008年为333款；数据通过网上搜索采集获得，可能存在缺失，最终结果仅供参考艾瑞咨询www.iresearch.com.cn2009年中国网络游戏产品产地分布2008年中国网络游戏产品产地分布中国本土研发的游戏产品已经成为市场主流除韩国游戏以外，其他国家也将中国作为网游主要出口国运营：用户增长放缓促使行业改变艾瑞咨询www.iresearch.com.cn用户增长推动ARPU值增长推动道具模式推出计时制为主道具制为主2002-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势ARPU值

3、接近极限排名2009年12月2008年12月2007年12月1地下城与勇士地下城与勇士跑跑卡丁车2热血江湖跑跑卡丁车征途3穿越火线穿越火线魔兽世界4魔兽世界梦幻西游梦幻西游5QQ飞车魔兽世界劲舞团6跑跑卡丁车征途QQ三国7梦幻西游寻仙QQ华夏8诛仙QQ飞车大话西游29生死格斗OL大话西游2魔域10热血传奇热血传奇热血传奇11大话西游2冒险岛问道12征途问道传奇世界13反恐精英Online大话西游3QQ音速14QQ炫舞QQ三国泡泡堂15问道QQ华夏风火之旅16《完美世界》国际版泡泡堂春秋Q传17劲舞团《完

4、美世界》国际版街头篮球18传奇世界劲舞团大话西游319天下贰QQ音速彩虹岛20寻仙传奇世界神泣产品：海外产品市场表现仍然强势Source：iUserTracker2009.12,基于对10万多名样本的长期网络行为监测，代表2.1亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公关上网地点）网民的整体上网属性数据。iUserTracker-近三年中国网络游戏覆盖用户TOP202007年10款2008年10款2009年9款艾瑞咨询www.iresearch.com.cn注：季度市场规模以运营商网游相关营收总额，根据艾瑞统计

5、模型核算及预估，为预估值，仅供参考。Source：《iResearch-2009-2010年中国网络游戏产业发展报告》，2010.1营收：行业营收发生周期性变化艾瑞咨询www.iresearch.com.cn游戏市场不成熟绝大多数中国玩家缺少玩游戏机的经历，游戏需要长年受到压仰，并在压仰中爆发中国玩家缺少对自己好恶的认知，选择游戏是从众盲目性强中国游戏玩家缺少对“品牌”的认识，尚未在游戏过程中总结出选择游戏的经验，随意性强游戏周边市场及产品匮乏，玩家信息渠道相对简单，游戏文化基本真空重营销轻运营玩家缺乏

6、“主动性”与诱人短期利益促成了游戏产业7分靠营销，3分靠运营的现状产业现状：短期利益远高于长期利益，因此为需素抓用户眼球，营销和运营过程中擦边球行为及内容不断游戏储存及挑选跟风严重，速成催熟产品较多，精品产品匮乏对运营的反思和创新相对缺乏营销+运营模式运营企业通过自行研发或者收购、买断的方式进行产品扩张与团队整合游戏运营公司开始受到重视，并越来越重视企业的运营能力，特别是全国性运营渠道运营企业开始注重自身的研发能力运营商：营销策略逐步进化艾瑞咨询www.iresearch.com.cn中国主流游戏产品列

7、表（以运营商排列）运营商市盈率游戏名称游戏类型研发商盛大20.82传奇世界MMORPG自研发网易19.44梦幻西游MMORPG自研发巨人12.01征途MMORPG自研发九城4.72--MMORPG--完美时空17.65完美世界MMORPG自研发搜狐畅游12.71天龙八部MMORPG自运营网龙13.16魔域MMORPG自研发光宇华夏问道MMORPG吉比特腾讯36.77地下城与勇士MMORPG韩国久游劲舞团MOG韩国麒麟网成吉思汗MMORPG自研发获得市场认可和好评的大型网络游戏大都是运营商自己研发和运营，

8、这样运营公司可以较好的控制游戏运营的节奏和运营力度运营公司所获得的回报直接和游戏本身成正比，只有好的游戏产品才能受到企业的共鸣MMORPG主流游戏中，除《魔兽世界》外，其余均是中国本土研发的产品国内的研发商了解国内的游戏玩家的需求，在设计场景和游戏道具平衡性上更好的迎合国内玩家的需求MMORPG游戏的研发腔调游戏的情节、背景、文化等因素，需要考虑到不同地域的人文差异，《EQ》、《龙与地下城》之类的游戏在中国的失败最大原因在于文化背景差异一个