《中小企业品牌建设》PPT课件

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1、中小企业品牌建设请您配合请将您的手机调成无声、震动或关机；需要接听电话请您到教室外面。献给企业界的精英们主要内容第一篇:品牌建设从观念转变开始第二篇:中小企业品牌建设之路第三篇:企业品牌建设的先进管理模式推介——卓越绩效准则第一篇企业品牌建设从观念转变开始开场之——《三国演义》滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢。古今多少事，都付笑谈中。——从《三国演义》开篇的这首词您想到了什么？为什么那么多的明星企业半路夭折？为什么那么多的名牌产品昙花一现？一、观念是行为的先导大山、野猪与老人向和尚推销梳子你敢向博尔特和索托马约

2、尔挑战吗？老鹰的故事秀才赶考观念决定行动行动决定习惯习惯决定命运二、中国企业品牌认识的误区误区1名牌成为品牌最高战略（如标王秦池)误区2把品牌等同于符号标志（如太阳神）误区3重产品营销轻顾客认知（如你死我活的价格战）误区4品牌定位不准导致浪费（如汾湟可乐）误区5广告宣传代替品牌创造（如爱多、三株等）误区6品牌管理陷于混乱不堪误区7创造品牌不计经济成本。。。。。。品牌三个口：一是用户的口碑；二是权威机构的认可；三是公众评价。三、品牌理念剖析三、品牌理念剖析1、品牌的本质——质量资料：剑桥的策略计划研究所曾进行过一项调查，结果表明：1978年，约30%的消费者认为质量比价格更重要；而到了1981

3、年，这一比例超过80%。中国社会调查事务所于1997年初进的一项“中国百姓名牌意识”的调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，被调查者中有90.16%的人认为是“产品质量好”。2、品牌的支持者——服务案例：IBM的服务品牌公司的口号是“IBM就是最佳服务”公司规定，“对任何抱怨或疑难，必须在24小时之内给予解决”亚特兰大的兰尼公司使用的IBM主机发生了故障，IBM公司在12小时之内请来8位专家，其中4位来自欧洲，一位来自加拿大，一位从拉丁美洲赶来，他们及时的为客户排除了故障。三、品牌理念剖析3、品牌的脸面——形象：产品是企业的，品牌都却在于消费者的心理。4、品牌的依托——文化：麦当劳、红豆等5

4、、品牌的基础——管理6、品牌的活力——创新7、品牌的右臂——广告8、品牌的左膀——公关：如北京长城饭店，开业前三年，70%以上的住客来自美国，为什么？资料一：解读中国的世界级品牌2007年福建品牌10强排行榜厦华-厦门华侨电子股份有限公司102.46（全国35名，福建有33家进入中国500强）XOCECO厦华夏新电子-夏新电子股份有限公司74.88东南汽车-东南（福建）汽车工业有限公司64.18厦门金龙-厦门金龙汽车集团股份有限公司60.13厦工厦门-工程机械股份有限公司41.39七匹狼-福建七匹狼制衣有限公司39.3劲霸-劲霸（中国）有限公司36.88超大-超大现代农业集团35.37惠泉-

5、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司33.38翔鹭-厦门翔鹭化纤股份有限公司25.51截至2007年底，福建省共有100个中国名牌产品、66个中国驰名商标，267个国家免检产品，１８家企业获得商务部重点培育和发展的出口名牌。福建省拥有中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品及出口名牌的数量已连续4年位居全国第五位。福建省企业品牌的综合竞争力根据2008年省经贸委的课题《福建省企业品牌竞争力报告》，我省企业品牌的综合竞争力指数为：62.79（根据武汉理工大学白玉教授对品牌竞争力分为五个等级，各个等级的分数为竞争力很强为90，较强为75分，一般为60分，较弱为40分，很弱为20分）。这个指标反映企业品牌竞

6、争力处于一般与较强之间，要发展品牌战略，还有一段路要走。根据专家的评价，对企业的品牌基础能力评价较低，这说明现在福建省的品牌企业要加强基础管理能力的建设，象研发的资金投入、企业的文化建设等等。这与近日在京发布的2009年中国省域竞争力蓝皮书《中国省域经济竞争力发展报告(2007～2008)》的我省竞争力的排位基本一致——“在全国31个省级行政区（不包括港澳台地区）的省域经济综合竞争力排名中，福建名列第12位，进入中游区”。福建省九地市企业品牌竞争力指数竞争力指数78.3367.2666.7563.3957.6955.9353.5849.9343.960102030405060708090泉州

7、厦门福州莆田龙岩三明南平漳州宁德竞争力指数福建省九地市企业品牌人气竞争力指数人气指数30.325.624.323.421.820.717.915.410.305101520253035泉州厦门福州莆田龙岩三明南平漳州宁德人气指数福建省行业竞争力指数品牌竞争力指数58.3650.3653.8650.2377.7865.6556.3253.6346.3655.390102030405060708090电子信息化工