来莎来酷内衣店铺陈列

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1、内衣新锐---来莎来酷初见来莎来酷的店铺时，以为它是国外哪家服饰品牌在中国的店铺，其各性与张扬在店铺的门头和橱窗中已经提现出来了。这是笔者第一次在内衣品牌中看到这样的内衣风格品牌，“来莎来酷”的品牌总监ALON这样解释到：终端形象的塑造是体现品牌市场定位与品牌个性的重要手段，“来莎来酷”在其成立时，就确立了主张健康乐观的人生价值观，积极进取，张扬个性，彰显信息时代特征，时尚奔放而富有社会责任感的品牌经营理念。而终端店铺无伦是店外还是店内，每一个细节都体现了品牌的个性与张扬。在ALON看来，“来莎来酷”独特的营销理念和市场定位，为当前国

2、内内衣市场之空缺。据国家相关部门调查，中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的内衣市场将有3000-5000亿的销售额，而目前内衣市场还处在起步阶段。内衣业是服装界最具前景的行业之一，据一些权威性专家预测，年增长率将达20%。也就是说，内衣行业已经成为目前服装行业发展最快，效益最好的产业之一。对于国内的投资者来说，开一家时尚内衣店更是目前创业的热点。如果你留意四周的市场环境，就会发现，几乎没有任何一家内衣店会因为经营不善而关闭。而来莎来酷在产品上，突出各性与张扬，将客户群定位于都

3、市中追求各性与时尚的年轻人和都市中的高级上班族们，并建立独特的终端销售体系和个性的网络销售体系，创新和开拓了新的营销模式。从店铺的陈列上看，“来莎来酷”脱离了传统内衣品牌的陈列方式，在传统理念上，多数人认为内衣与食品一样是属于必需品，而在来莎来酷的经营者的眼里，内衣是一种时尚消费品，因此在终端的陈列上，来莎来酷改变了多数内衣品牌量败式的陈列，而注重品牌形象的塑造和产品的组合。笔者本以为"来莎来酷"的产品既然是个性与张扬，那产品肯定是想象中的“眼花撩乱”，但当亲眼看到时，却又不这么认为了，传统黑白经典仍然是它的基础，但与其它内衣品牌不同

4、的是，“来莎来酷”注重产品的功能与组合，并强调和主张内衣外穿。在笔者准备离开前，突然闪了这么一个念头：我要加盟！这是笔者从事服饰业报道以来第一次有这么一个念头，可能自己就是一个个性张扬、主张自我的人吧。“来莎来酷”的品牌个性与笔者产生了共呜。在中国内衣品牌成长与竞争的今天，市场细分与品牌定位最终都体现在了终端店铺，“来莎来酷”的终端不仅塑造和区别了品牌形象，并且开创了一个倒置的营销模式，很多客户的加盟都是因为先成为它的终实消费者，而成为经营者，“来莎来酷”与终端客户达到了良好互动的状态。从而开创了一个新锐的内衣帝国。