劲霸主导茄克时尚创意

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1、3月22日，中国流行色协会将“中国茄克色彩研发基地”牌匾授予劲霸男装股份有限公司（以下简称劲霸）。毫无疑问，成为“中国茄克色彩研发基地”，对于劲霸来说，不仅仅意味着荣誉，更意味对中国茄克流行趋势拥有了更多的话语权。　　对此，劲霸副总裁连进表示，对于服装品牌来说，品牌建设更依赖于对时尚创意的把控。“劲霸在茄克领域浸淫30年，始终专心、专注、专业，从未改弦易辙，在产业链的很多环节积累了丰富经验。但我们深知，唯有产业的大发展才能带来品牌的大发展。与国际服装强国相比，中国茄克产业无论在规模上还是在市场占有上都毫不逊色，但是作为

2、时尚工业，我们在流行趋势的发言权和决定权上，却始终有所缺失。因此，劲霸与中国流行色协会共同成立中国茄克色彩研发基地，就是希望能够依托协会的力量，会聚产业链条的能量，共同研究、分析、制定中国茄克流行趋势的导出标准，搭建中国茄克流行趋势发布平台，通过季节流行发布，最终形成中国茄克的时尚趋势发布。”　　茄克&中国梦　　“茄克是很中国的。”2009年11月26日，全国服装标准化技术委员会茄克工作组正式成立，中国服装协会副会长蒋衡杰强调，茄克这一服装品类对于中国服装产业有着特别的意义。　　“尽管茄克是舶来品，但是作为伴随着改革开

3、放30年成长起来的中国茄克品牌企业，却为茄克赋予了更多中国特色，让介于正装和便装之间的茄克，成为了一代实干、进取、创富、自强的中国人的精神外衣。”在一直精心研究茄克历史和文化的连进看来，茄克之于中国更多地体现了时代精神。“正如人们只要说到美国的西进运动，我们脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮，牛仔裤作为一个精神图腾，已然成为美国梦的代言。对于改革开放的中国来说，要寻求一个服装品类作为代言的话，茄克是不二之选。茄克所体现的，正是我们这个国家的精神，我们这个时代的精神，是我们的中国梦！”　　“茄克是87.26%中国男性优先

4、购买的服装品类，茄克是25~50岁、中国创业热情最高的人群最钟意的服装，茄克是从中央领导到基层领导在实务性工作场合最常穿着的服装。”连进列举了一系列数据和事实，证明茄克与中国梦之间的关系，证明中国茄克产业未来巨大的发展潜力。　　夹克&茄克　　在更早的一段时间里，对于Jacket这一外来词的中文翻译，基本上是以“夹克”作为标准用语。然而在　最近十年里，伴随着劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等男装品牌的异军突起，“茄克”越来越成为正式的表述。同时音译，从“夹克”到“茄克”，其中仅是一字之差，但对于一个服装品类、对于一个服装产业来

5、说却意味着太多的含义。　　“‘夹’与‘茄’，为一个汉字较真，或许从汉语言学上看并没有多少实质性的意义，但是我想说的是，对于中国茄克产业，这一个字的改变绝对意义非凡。”连进力主中国茄克产业使用“茄克”作为正式的表述，不仅在劲霸品牌系统内予以使用，而且还不遗余力地协同其他茄克企业，在所有媒体传播通路上对“茄克”术语进行规范，力图转变中国消费者既定的认知。他们为此做出的努力，毫无疑问取得了显著的效果。“现在无论是在现实生活中还是在网络书写中，茄克至少占到了一半。”连进说。那么在连进看来，这个“茄”字究竟有着怎样的意义呢？　　

6、“在我看来，相较于‘夹’，‘茄’至少从服装品类的角度，更加切合。在过去西方的概念里，夹克是特指衣长较短、紧袖口、紧下摆的上衣。而在中国，茄克显然有更大的涵盖范围。”连进认为，国际调查公司TNS对茄克的定义更符合中国茄克的实情—“衣长较短、胸围宽松，除西服、风衣、棉衣和衬衫以外的所有长袖外衣，都可以称之为茄克”。连进说：“当然在劲霸看来，这一定义还需要扩展，比如去年我们就创新性地推出了短袖茄克。”　　“当然，舍弃‘夹克’选择‘茄克’，更多可能是一种隐喻意味。作为在改革开放大潮中成长起来的中国茄克企业，我们有一个共识：茄克

7、，应该首先有草根性，同时又有附加内容或意义，它的内容就是时尚、品位、个性、体验。一个‘茄’字，其实言明了茄克的精神特质，它是有着草根渊源的时尚，是奋发向上的品位，是进取拼搏的个性，是努力与成功的体验。”　　晋江&世界茄克之都　　或许正是茄克被赋予了更多精神内涵，引起了更多富有激情的中国人的共鸣，进入2000年以后，中国茄克产业步入了一个突飞猛进的跃升期。　　在这场茄克发展的大跃进中，充当开路先锋的便是以晋江品牌为主体的闽南茄克品牌方阵。闽南茄克品牌通过在中央电视台体育频道投放广告掀起了晋江旋风，劲霸、七匹狼、柒牌、利郎

8、、九牧王等一大批个性鲜明、以茄克为产品重心的男装品牌纷纷崛起。其中定位最为明确的，就是以“专注茄克30年”的劲霸。“‘一个人一辈子能把一件事情做好就不得了’，这是劲霸的核心价值观；‘引领中国茄克走向世界’，这是劲霸的愿景。”连进说，专注不仅是劲霸也是大部分晋江男装品牌的成功之道，只不过，在茄克这一大的品类范畴之下，不同的品牌选取了