F长安马自达进口Mazda3两厢上市执行方案

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1、非凡视角跨越10进口Mazda3两厢上市会执行方案（2009.12.24）方案内容预热传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他事项预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇2）非凡驾驭篇3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划7篇稿件预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇论坛贴11篇博客7篇预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实际落地

2、效果广州车展渠道转换产品三个非凡核心卖点诠释目标消费群体锁定安全碰撞获奖信息发布总计落地101篇次广州车展以及销售渠道转换产品图片发布产品卖点详解总计落地416篇次预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》发布时间：12月28日核心信息：高环保技术的防府工厂高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。低油耗＆低废气排放发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24

3、日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》发布时间：1月11日核心信息：对标新高尔夫6、宝马1系；以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》发布时间：1月15日核心信息：进一步传播全新Mazda3两

4、厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；进口车售价受汇率影响：加入近年人民币日元汇率因素，为价格合理性提供依据。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数20（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络新意互动序号稿件标题投放日期产品卖点深度挖掘1《超越完美---进口Mazda3操控系统提升详解》12月24日2《进口马3第三季之技术篇：进口Mazda3两厢操控性能草根详解》12月24日3《进口Mazda3全面的提升的安全性解析》12月25日4《简单聊聊进口马三

5、的安全性！》12月28日5《进口Mazda3环保科技揭秘》12月29日6《街拍高尔夫6死敌进口“大嘴版”Mazda3》12月30日7《进口Mazda3亮点配置详解》12月31日产品定位分析及价值描述8《品质决定竞争力进口Mazda3锁定紧凑型高端市场》1月4日9《进口Mazda3两厢瞄准紧凑型高端市场胜算几何？》1月5日10《如何平衡国产与进口定价进口Mazda3两厢售价猜想》1月6日11《进口Mazda3两厢价格曝光15至19万售价锁定紧凑型高端市场》1月6日12《解读进口Mazda3两厢15至19万售价是否值得购买》1月6日13《进

6、口Mazda3两厢15至19万的预售价可否赢得市场？》1月7日竞品锁定及核心竞品对标14《进口Mazda3两厢在国内没有直接竞争对手》1月8日15《进口Mazda3最大竞争对手是高尔夫6和英朗？》1月8日16《进口Mazda315至19万售价使新高尔夫6、英朗很“难受”》1月11日17《进口Mazda3两厢动了谁的奶酪抢了谁的市场？》1月12日上市整合传播18《进口Mazda3两厢将于18日上市》1月14日19《进口Mazda3两厢到店订单排至三月》1月15日20视频：进口Mazda3两厢TVC推广1月15日21《到店啦！围观啦！海量实

7、拍满足你！》1月15日活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30(专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：CAM领导、经销商代表及各部门总监约20人；媒体100家150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他1、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.18）3、媒体晚宴（1.18）4、

8、试驾（1.19）5、试驾媒体送机（1.19）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他4、非试驾媒体送机（1.19）整体流程时间项目执行人地点备注2010.1.17下午媒体接机/签到入住Shunya天王星