马可波罗陶瓷2010年央视媒介推广方案

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1、马可波罗陶瓷---2010年央视媒介推荐北京新雅迪传媒2010.07.12目录及说明纵观竞品投放09年—10年5月陶瓷类央视投放概况我们的推荐媒体推荐媒体简介说明：本方案所用数据由央视市场研究公司与央视索福瑞提供；本方案所用数据时间区间为09年1月至10年5月09年—10年5月陶瓷类央视投放概况纵观竞品投放2009年瓷砖类央视投放品牌年份品牌费用2009冠珠8610120马可波罗8582000萨米特8032700诺贝尔7667760泰德1454200泽泰1094600格莱斯642820惠万家642820金朝阳642820路易摩登642820裕景631000神韵508000大将军4

2、80000长安440000新罗玛237300冠军印象164900宾利136500金利高136500康建136500蒙地卡罗136500无突出品牌102002009年央视全频道瓷砖类投放品牌共21个；其中千万量级投放共0个品牌；百万量级投放共6个品牌；2010年1-5月瓷砖类央视投放品牌年份品牌费用2010东鹏10653485马可波罗8992200箭牌8290600冠珠473400萨米特300000法恩莎270000三荣155600格莱斯12000泰德81002010年央视全频道瓷砖类投放品牌共9个；其中千万量级投放共1个品牌；百万量级投放共3个品牌；相比09年投放品牌减少，前几名

3、投放量明显加大；行业品牌正向大品牌集中，小品牌渐渐失去竞争能力；瓷砖类央视投放频道选择倾向媒体费用中央5套22496400中央1套12213585中央2套10986100新闻频道9828300中央7套8227600中央3套3491300中央6套2665360中央4套161600中央10套115200投放核心频道瓷砖类央视投放频道选择倾向投放核心频道瓷砖类对CCTV5的投放倾向度更高CCTV1：快速提升品牌、拓展市场；CCTV2：着重品牌建设、渠道影响；CCTV5：影响目标受众、销售促进；媒体品牌中央1套冠珠诺贝尔萨米特中央2套长安大将军东鹏法恩莎格莱斯冠珠诺贝尔萨米特神韵中央3套

4、冠珠诺贝尔中央4套诺贝尔中央5套东鹏马可波罗诺贝尔中央6套诺贝尔中央7套格莱斯冠珠惠万家金朝阳路易摩登萨米特三荣泰德无突出品牌新罗玛泽泰新闻频道箭牌诺贝尔央视5套投放量在行业内最为集中，但投放品牌仅有3个，取得足够的品牌音量的成本较高；Cctv1/cctv3/cctv6/cctv新闻这几个频道有专属的品牌占位。例如箭牌专注于CCTV新闻的投放。而诺贝尔则采取宽泛的投放策略覆盖了这几个频道；CCTV7集中大量的中小品牌，对于立志于成为行业高端品牌的“唯美”不建议投放7套；CCTV2套投放品牌较多，但从投放量上看均较小。如果“唯美”增加2套的投放量较容易取得CCTV2品牌音量的优势；

5、瓷砖类央视投放栏目选择倾向节目类别费用体育类19087900新闻/时事类4223100财经类4654800生活服务类3781450电视剧类2863500音乐类2286700法治类1158200电影类847700综艺类655600投放核心栏目瓷砖类央视投放栏目选择倾向投放核心栏目类型瓷砖类高度集中于体育类的投放；财经与新闻为其重要的补充投放选择；瓷砖类央视投放月度走势瓷砖类的投放高峰仅有第4季度；3-7月瓷砖类央视暴露机会十分有限马可波罗的央视投放马可波罗2009.0108/09赛季安踏全国男子排球联赛08/09赛季中国男子篮球职业联赛黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛实

6、况录像-08/09赛季中国男子篮球职业联赛2009.0208/09赛季中国男子篮球职业联赛黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛2009.0308/09赛季中国男子篮球职业联赛2009年CBA全明星赛开幕式2009年CBA星锐赛黄金赛场-08/09赛季中国男子篮球职业联赛罗蒙直播周末-08/09赛季中国男子篮球职业联赛2009.0408/09赛季CBA季后赛08/09赛季CBA总决赛黄金赛场-08/09赛季CBA总决赛黄金赛场-CBA风云季后赛2009.0508/09赛季CBA总决赛黄金赛场-08/09赛季CBA总决赛2009.1209/10赛季中国男子篮球职业联赛黄金赛场

7、-09/10赛季中国男子篮球职业联赛2010.01李宁黄金赛场-09/10赛季中国男子篮球职业联赛2010.0209/10赛季中国男子篮球职业联赛李宁黄金赛场-09/10赛季中国男子篮球职业联赛实况录像-09/10赛季中国男子篮球职业联赛2010.0309/10赛季中国男子篮球职业联赛2010年CBA全明星赛CBA风云季后赛李宁黄金赛场-09/10赛季中国男子篮球职业联赛李宁黄金赛场-CBA风云季后赛2010.0409/10赛季中国男子篮球职业联赛CBA风云季后赛李宁黄金赛场-0