丰田86挑战赛执行方案

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1、目录活动目的活动概要活动内容场地推荐2活动目的3与YOHO潮流媒体合作，将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离，更加清晰的锁定受众目标。邀请日本著名“漂移之父”土屋圭市亲临活动现场，以此为噱头引起话题与关注，扩大受众群体。通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化圈子。通过车主的自主传播行为，加大影响力，刺激潜在消费人群。终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅。在活动中，向消费者传达TOYOTA86年轻、个性、时尚、不妥协、喜欢玩、激情、活力的品牌形象。通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念。提升品牌形象，强化区域影响力。提升

2、品牌形象扩大受众群体获取目标人群活动目的4活动概要&媒体资源介绍5Part1与YOHO媒体合作，利用YOHO媒体官网、APP、微博、微信等渠道进行线上告知及招募。制作活动H5界面进行线上选拔赛Part2活动主题：2016TOYOTA86漂移挑战赛（“漂移之父”土屋圭市亲临现场，演绎指导）活动日期：2016年7月10日活动地点：上海或苏州（待定）来宾组成：线上征集、经销点及车友会邀请活动人数：110人（全天最大运营量）6Part3活动主题：富士赛道酷玩86日活动活动日期：2016年7月30日-8月2日活动地点：东京、静冈来宾组成：漂移挑战赛中胜出的10名来宾活

3、动人数：10人活动概要YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO媒体资源介绍YOHO-优势YOHO!APP下载量：IOS：104万安卓：22万日活跃用户：82万WWW.YOHO.CN官网BOYS:日均PV：710万日均UV：75万GIRLS:日均PV：668万日均UV：70万微信公众号：YOHO!潮流志粉丝量：60万微信公众号：YOHO!GIRL粉丝量：20+万微博：YOHO!潮流志粉丝量：62万微博：YOHO!GIRL粉丝量：11万1.YOHO的受众群体对汽车的热衷度和8

4、6匹配度很高，都是漂移和改装车的忠实用户。2.YOHO跨界媒体整合平台，实现多角度合作，通过品牌双方自身的影响力，互相借势，进行多渠道传播，提升年轻人群的关注认可。3.有货，有精准的定位目标人群，强有力的消化产品能力，帮助产品实现销售业绩达成。4.YOHO多平台联合推广，覆盖人群更加密集，各领域KOL资源，领军各个受众体参与活动覆盖话题热点YOHO！的主要受众定位于20岁至35岁间，是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们具备良好的品牌认知及价值观，对潮流具有独立见解及个性诉求。作为中国更广大的年轻一代，不管是大学生还是公司职员，小资或文

5、艺青年，创业人或打工者，他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性，“BeingYoungisanattitude”的口号同样诠释了他们对生活的态度。这些年轻人主要集中在中国的华东和华北地区。YOHO-市场受众人群分析一、二线重点城市80.90后核心潮流集站地聚焦中国年轻潮流受众人群，并以每年200％的速度递增200920102011201220131.5％20142％购物转化率YOHO年轻潮流受众人群，虽分散在各个潮流角落，但每年以成倍的速度持续增长，YOHO正在孵化潮流产业，每一个事件都是潮流者们的精神食粮，吸引着大批YOHO潮流受众的关注.有货14年的新客占

6、比达60％以上，当年重复购买率超过50％往年顾客回头率超过55％。月销售额中，来自重复购买顾客的金额占比达到70％60％极限运动深潜音乐涂鸦滑板滑雪说唱冲浪街舞骑行潮流引领者15%潮流追逐者30%潮流跟随者55%设计师、造型师插画师、街头涂鸦爱好者时装编辑、潮流买手音乐人、极限运动玩家YOHO-市场受众人群分析30％28%17%13%5%5%2%华东地区华南地区华北地区华中地区西南地区东北地区西北地区活动内容活动告知、募集—YOHO!网站YOHO!网站--专题+资讯+大版位曝光BannerYOHO全媒体联合，线上招募属于自己“86”调性的幸运儿通过YOHO!

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