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1、“迪斯尼”的成长历程－－TheWaltDisneyCompany关于Disney的印象沃特迪斯尼公司(TheWaltDisneyCompany)概况沃特迪斯尼公司成立于1923年10月16日，由沃特迪斯尼(WaltD.Disney)及其哥哥罗伊迪斯尼(RoyO.Disney)创建1986年2月6日，正是更名为现在的“沃特迪斯尼公司”(TheWaltDisneyCompany)全球第二大媒体娱乐公司2006年世界500强排名第180位2006年世界品牌排名23名，娱乐品牌第一,品牌年龄已经有83年历史年收入超过250
2、亿美元，总资产超过436亿美元，市场总值576.3亿美元“迪斯尼”与美国“迪斯尼”－－已经是美国文化的一部分，当代美国人都是和迪斯尼卡通人物一起长大的，迪斯尼是美国人生活的一部分，更是美国文化的一部分DISNEY的相关业务:迪斯尼(WaltDisney)电影公司☆1正金石(Touchstone)电影公司☆2好莱坞(Hollywood)电影公司☆3米拉麦斯(Miramax)电影公司☆4迪斯尼旗下四家电影公司一、影视娱乐(StudioEntertainment)DISNEY的相关业务:二、主题乐园和度假区(Parks&
3、Resorts)三、消费品(ConsumerProducts)四、媒体网络(MediaNetworks)“DISNEY”的发展历程华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生!开创时期(1937–1942)1927年，华特·迪斯尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感---"MickeyMouse"1928年,米奇卡通《汽船威利号》(SteamboatWillie)----影史上第一部有声卡通影片!米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味1932年，迪
4、斯尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(FlowerandTree)1940年迪斯尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。第二次世界大战爆发，减产！美国国务院派华特·迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影,《致候吾友》(SaludosAmigos)和《三骑士》(TheThreeCaballeros)参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。二战期间调整
5、时期(1943--1949)1950年推出动画片《仙履奇缘》(Cinderella)迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyland)正式开幕,在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为《Disneyland》的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。华特·迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。黄金时期(1950--1966)迪斯尼于1966年去世后,公司面临失去创意的窘局，在70年代,仅仅推出
6、四部动画片。80年代迪斯尼内部的派系之争美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾斯纳（MichaelEisner）接管公司，朝多元化经营迈进。1983年,东京迪士尼乐园,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。蛰伏摸索时期(1967--1988)1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1
7、998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事：“让动画片复活”“更新和扩展主题公园”“增加配套产品”“增设迪斯尼频道”“兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道”“成立迪斯尼网上公司”1992年,巴黎迪士尼乐园开业第二黄金时期(1989年后)迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出……商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼
8、零售商店遍布全球。2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克斯家庭频道,还有七家日报与两家出版社。2005年9月12日,香港迪斯尼乐园开幕，成为了亚洲儿童最受欢迎的“童话乐园”。2009年2月15日，迪斯尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线。2009年11月4日，迪斯尼确认在上海建主题公园，最早2014年开放。21世纪至现今阶段“迪斯尼公司”的运营模
