快消行业公关传播经典案例推荐致中和龟苓膏2012年公关传播方案

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2、疗时偶然发明了龟苓膏，从此，龟苓膏作为防治湿热等病的一个配方开始固定下来。Φ【明末清初作为特色配方的传播期】据传说，明朝末年，明军残部南逃至梧州，由于北方官兵对梧州的雨量大、气温高的气候极不适应，众官兵纷纷染上热毒、湿毒，继而引发各种疾患，军中医官亦束手无策。后来食用了当地龟苓膏，众官兵的痼疾不治而愈。梧州龟苓膏由此，流行于岭南一带。Φ【清朝至民国手工作坊式的生产经营期】这一时期，由于药性偏温而不猛，味微苦而甘甜，入口嫩滑而清爽，龟苓膏逐渐发展成为一种特色的民间风俗小吃，前店后坊经营遍布梧州。Φ【现代工业生产和商业包装期】从70年代始，各种包装的龟苓膏开始走

3、入大众视野。而梧州人真正心仪的龟苓膏，不是易拉罐装那种，而是街边的龟苓膏店。文化路的那家，精致小巧的小碗小匙，勺上一小块，然后店家问你：“加蜜还是加奶？”，然后坐着精精巧巧地一小口一小口吃，加蜜加奶都一样嫩滑爽口，入口即化，与后来才“研发”出来的罐装龟苓膏不可同日而语。目录品牌诊断1品牌大事件日常活动及传播23品牌追溯百年致中和已拥有248年历史，并且致中和酒为了保证它的醇香采的是新安江的水，和农夫山泉矿泉水采的是同一个水源。后来研发了龟苓膏和凉茶以及Q冻等产品。虽然做了很多宣传，但是市场声音却很小……行业现状扫描在广东，龟苓膏已是一个非常成熟的行业了，这样

4、一个产品，在广州的市场普及率相当高，街头小店几乎家家户户可见。龟苓膏出现在超市并非近两年的事，2005年，致中和龟苓膏在全国各大超市广泛铺货，并携手超级女声，才引起了众多消费者的注意。致中和将宣传重点放在龟苓膏性温和，不凉不燥，具有清热润燥、滋阴养颜、润肠通便等特点上在目前畅销的南方市场上，龟苓膏与其他很多传统地域产品一样缺乏品牌效应，销售极为混乱，品牌竞争不明显。市场上大小品牌林立，在知名度和实力上都还没有形成一种领先优势。市场滞后原因我们的看法是……行业要想大发展，媒体宣传，市场推广少不了。但是，从媒体、市场可以看出，龟苓膏少有大动作。龟苓膏不像王老吉，

5、王老吉从推广开始就一直以“王老吉”三个字为宣传重点，所以王老吉几乎成为了凉茶的代名词。但是龟苓膏从开始宣传到今天，一直宣传的是“龟苓膏”三个字，对某个企业或品牌不会有太大作用。反而各生产龟苓膏的企业都说自己是第一。诊断报告1传统媒介虽然能快速有效的渗透品牌战略，但是，也不乏做了一段时间大规模的广告宣传之后，大家又把你的品牌置之脑后。网络作为一种新媒介，它已经渗透到生活的每一个角落。2012年我们结合致中和三种目标产品：龟苓膏、凉茶、Q冻开始做SEO优化、网络口碑营销、微博营销等活动。【龟趣来吸】：可吸龟苓膏致中和罗汉果凉茶仙草Q冻诊断报告2从目前的数据了解，

6、致中和企业微博粉丝较少，并且微博偏向企业化，缺乏与消费者之间的互动。我们建议给致中和提出集中品牌宣传，比如小清新概念。基于它的产品都有去火、养颜，并且低热量、低脂肪、低胆固醇等功效，起到调节血脂和血糖的作用。诊断报告3在传播中，我们还要颠覆以往龟苓膏的药用形象。让它成为一种大众习惯性时尚休闲小食品。像王老吉、德芙、果粒奶优等一样。我们建议日常微博维护增加新亮点，比如职场白领美丽甜点，炎夏去火消暑首选、儿童掌上黑果冻等，这样消费者就会持续关注微博。我们的策略结合2012年运动年，全年规划将围绕两项内容展开：品牌大事件+日常传播目录品牌诊断1品牌大事件日常活动及

7、传播23品牌大事件传播4.1-9.30大事件：非“尝”甜品靓力伦敦甜——是一种对味蕾的极致刺激，让人感到幸福甜品——是所有女人都爱的食物，是她们无法抵挡的诱惑。“甜品”新解读甜品：味蕾上跳动的天使新甜品：生活中甜美的女性甜——形容女生的外貌甜美动人，让人陶醉。新甜品——对美丽女性的新称呼，她们是城市中一道靓丽的风景，让人着迷。活动立意想不想和你的闺蜜一起去伦敦？一起看奥运一起逛街一起拍一组时尚照片一起吃甜品一起穿上美美的服装活动规划给你一次机会，参加我们的活动，和你的闺蜜一起亲临伦敦，为奥运喝彩，为中国队加油，拍摄中国第一组草根闺蜜时尚大片，让“中国甜品”闪

8、亮世界！“甜品”新解读伦敦“甜品”大片“甜品”召集令