颐和黄金品牌传播推广方案

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1、颐和黄金品牌整合推广方案事业六部2010.11.18目录品牌背景及舆情分析软性宣传策略央视投放计划整合推广1345品牌推广目的及策略2随着人民收入水平的提高，黄金产品的需求日益旺盛快速发展的颐和黄金不仅存在市场机遇，但也同时面临诸多考验颐和拥有完善的物流分销系统和现代化物流批发及分销网络，在国内黄金珠宝行业率先突破了把实时国际金价引入店内的技术瓶颈。自主开发有《即时金价物流管理系统》、《黄金柜台即时交易系统》、《颐和黄金金店管理系统》、《颐和黄金网上商城系统》、《颐和黄金呼叫中心系统》、《颐和黄金行情分析系统》、《触摸屏报价服务系统》等自主知

2、识产权软硬件系统。颐和黄金在国内率先实现金店管理全实时、全透明、电子化、信息化、网络化。抓取话题时间段：2009年11月17日－2010年11月17日设置的关键词：颐和黄金关键词匹配：按标题或提取正文匹配信息来源：全网媒介（舆情系统收录）分析方法：全数据分析舆情分析说明2009年11月17日－2010年11月17日数据收集情况话题网页&媒体抓取数据量论坛抓取数据量博客抓取数据量最终数据量有效数据量数据4，8606，4072，80914，07613，995舆情数据收集网友对颐和黄金有着更高关注度，而媒体则对颐和黄金缺乏的关注和讨论的热情话题关注

3、度比例图话题内容分析舆情数据分析整体话题分类对比分析整体话题分类热度比例图网络的信息大部分是颐和黄金的早评、晚评和周评等市场评论信息。舆情数据分析整体话题正、中、负分析整体话题调性比例图关于颐和黄金的信息更多集中在中性信息上，正面和负面信息较少，但是关联到SST秋林后，负面急剧增加，并且增量迅猛。舆情数据分析正、中、负话题平均关注度分析话题分调性关注度和影响力对比图颐和黄金负面话题关注度和影响力远远高于正面、中性话题。特别是和SST秋林相关话题，关注度和影响力更高。舆情数据分析舆情数据分析话题分正、中、负平均参与度分析单话题平均参与度对比图负

4、面话题的讨论度较高，正面话题则缺乏讨论点。目前关于颐和黄金的正面舆论一般出现在公关稿件和市场评论中，但由于话题限制，目标受众关注度与参与度皆非常有限。近期颐和黄金和SST秋林的负面信息急剧增加，严重影响了投资者通过网络寻找正面信息。如长时间出现对于产品质量、服务质量以及权威媒体的负面报道内容，不仅会影响到投资者对于品牌和产品的好感度和美誉度，也会影响投资者的购买决策。整体舆情状况目录品牌背景及舆情分析软性宣传策略央视投放计划整合推广345品牌推广目的及策略212品牌推广目的基于上述背景颐和黄金应短期内重新获得消费者及投资者信任，继而助推其在全

5、国市场开拓中快速前行。市场开拓知名度认可度覆盖面重组上市消费者信任投资者信任品牌塑造长效口碑品牌个性重点近期工作任务品牌推广策略软性宣传网络新媒体传播传统宣传模式硬广宣传央视媒介投放整合推广危机预警品牌维护搜索引擎优化品牌推广力求系统化（软硬结合长期进行）、规范化（行业鼎力支持配合）、细致化（推广内容丰富可信）。业内人士参与、专业媒体报道；消费者、投资者与品牌商家紧密互动。目录品牌背景及舆情分析央视投放计划整合推广145软性宣传策略23品牌推广目的及策略2传统宣传模式舆情监测公司形象及声誉调研高层媒体访问媒体关系咨询媒体关系培训财经媒体关系及

6、报道公关活动执行及评议传统宣传模式日常业绩发布通过日常业绩实时发布，有助于消费者、投资者更新更快掌握品牌产品盈亏动向；提高品牌曝光率、扩大传播影响面。传统宣传模式阶段性深度报道通过阶段性深度报道，有助于消费者、投资者掌握品牌产品及行业发展动向；有助于品牌形象的长期积累、区隔竞争品牌。传统宣传模式发布分析师报告通过专业权威决策参考，有助于消费者、投资者判断品牌产品各个时期内的走势；加强对品牌形象的深入了解。网络新媒体传播品牌专区策略1.整合互联网所有营销活动：将线上营销活动用品牌专区作为导航入口2.危机公关时让网民第一时间在最醒目的位置看到官方

7、的权威信息◆唯一呈现，强化品牌资产◆图文并茂，全面展示品牌信息◆排名第一，彰显非凡品牌实力◆避免竞争对手抢占前排位置◆降低负面新闻，让网民第一时间在最醒目位置看到官方的正面积极的权威信息自己做舆论的主！纷杂信息当中，排除干扰，以最显眼的视线传递一手官方信息.品牌网络调查品牌网络征集品牌公关活动品牌网络招聘品牌官网推广品牌电子商务颐和黄金您身边的黄金投资专家颐和黄金网中国互联网珠宝首饰的旗舰，颐和黄金集团拥有各类时尚精品将近10000款，是中国电子商务领域最受白领欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。颐和黄金以全透明的价格优势、品牌优势发掘黄金背

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