颐和黄金进驻社区宣传活动方案.doc

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1、投资颐和黄金进驻社区宣传活动方案一、序言当北京颐和黄金集团与我香港今世福珠宝集团强强联合，表明金融型金店的理念已经得以在洛阳落根。洛阳市民对黄金（尤其是黄金首饰）的热情与日俱增，黄金作为收藏、投资等价值已经贴近心扉，也将慢慢被认同。随着我公司黄金投资业务的发展，目前进入一个对客须建立其黄金理财理念和增强其黄金投资意识的拓展时刻，为更有针对性地普及黄金知识宣传及提高颐和黄金的认知与投资度，促进我公司的黄金产品（特别是投资型金条金币）的销售。根据目前实际情况，推广颐和黄金是我们金融拓展部责无旁贷的职业使命，故定下此进驻社区的宣传活动方案。二、活动目的、主题、

2、卖点1、目的追求“让洛阳人们都拥有充足的黄金储备，让颐和黄金成为众人首选”的市场目的，树立“投资黄金，选择颐和”的品牌魅力。并借此深入宣传黄金成为家庭或企业储备及理财的重要性，作为礼品赠品的高档时尚性，营造最广泛的对黄金投资的心理需求和消费需求。2、主题活动主题：今世福珠宝颐和黄金黄金知识普及宣传展览主题：选择颐和黄金，共享财富人生3、卖点通过我公司题板展示、移动宣传载体派发提升潜在客户对我公司投资性黄金的认知，建立起其黄金投资的理念；通过理财顾问讲解我公司的黄金投资模式价格公开透明、理财团队跟踪服务、随时回购变现的优选理由；借助于香港今世福珠宝十一家连

3、锁店面的信誉高、风险低、安全保障等稳定于洛阳市场立场。三、活动环境选择：各花园单位及居住小区。四、活动时间安排：金融拓展部每月户外拓展时间（如：2010年7月17—18日）五、活动参加对象：花园及小区居住户，附近街道面相初步判断的有效行人，中高档百货内消费人群、私家车车主、佩戴中高档珠宝首饰人群六、活动安排1、提前一周选定活动时间，地点，协商交涉，决定成文，下发通知。2、活动前期要求团队成员基础知识准备完善，确立具体活动项负责人员。3、活动前5天督促相关部门作为活动宣传的邀请函（卡片形式）印制到位。4、活动前3—4天对目标地进行扫楼式派发邀请函，确保信息

4、以家庭为单位传递到位。5、活动前一天宣传物料准备完毕（DM单、广告小蒲扇和气球、展览题板、遮阳伞、遮阳篷、宣传台、代金券等）。6、活动当天上午9：00前金融拓展部全体人员到位准备，确保9：00活动准时开始。七、工作要求1、公司领导给予支持与重视，相关部门予以配合2、以积极热情的态度广泛发动目标群众普及黄金理财知识，形成良好的社会舆论氛围，成为洛阳市的投资新亮点、新卖点。3、发挥团队成员各自的优势，努力拓宽传播推广渠道，力求最佳影响，最大效益。4、加强分工协作，紧密配合，强调团队的整体形象与利益。八、预算及效益评价:场地租赁费300元、电费100元、邀请卡

5、制作费50元、广告小蒲扇制作费500元、不可预见费用50元等，预算约1000元。活动经费目前来源全部为公司财务拨款，后期可跟进与市场化运作筹资，或联盟合作商家集资相结合。由于活动立足于长远经济效益和促进店面销售效益，且是本业务首开先河，缺乏运作经验和市场基础，所以无法估计产生的直接利润。三、预测效果及展望1、本次活动成功后，延伸其影响，必将形成黄金投资的舆论热，从而促进该社区乃至周边区域的“黄金产品”的高阶层理财或消费时尚。创投资型黄金产品的新的增长点，实现“理财理念搭台，颐和黄金唱戏”的目的。2、传播了我公司设立黄金投资理财团队的更专业更高质量的服务体

6、系。3、提高企业形象及受众率，提升公司外围品牌的宣传。4、通过与客户面对面沟通交流，获得一手有符合条件的目标人群的联系方式，进而跟进发展成为投资黄金实时客户。十、附记（具体活动项负责人安排）1、前期物料准备、制作及协调（焦经理）2、进入社区前期邀请及宣传（黄莹莹）3、活动现场（王峰、李萍萍）方案撰写：黄莹莹指导：焦学峰今世福金融拓展部2010年7月13日