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1、传媒经济板块SHANGHAIJOURNALISMREVIEW虚拟经济环境下网络媒体的盈利模式□方翔尼葛洛庞帝曾这样表示“,数字化会改变大众传播媒以一种抽象的、虚拟的价值形式来存在和运动,目的是体的本质,推(pushing)送比特给人们的过程将改通过这种运动来追求利润最大化。#"变为允许大家(或他们的电脑)拉(pulling)出想要的比特虚拟经济是现代经济的一种重要形态,它是从实体的过程。这是一个剧烈的变化,因为我们以往的媒体的整经济中发展过来的,是实体经济发展的一种需要。特别是个概念是,通过层层过滤之后,把信息和娱乐简化为一套通过发行
2、股票、债券等虚拟经济的工具,将社会闲散资金‘要闻’或‘畅销书’,再抛给不同的‘受众’。”!"集中到实体经济中最需要和最有效益的部门中去,进行从海外市场来看,网络媒体的影响力正越来越大,以资源配置,并为各种生产和服务企业提供融资服务。往钟情传统媒体广告的商家,纷纷“移情”网络媒体。目前,研究虚拟经济下网络媒体盈利模式,要从两个方MSN在主页上的显著位置、24小时的广告位费用在数十万面同时推进。一方面,要充分利用虚拟经济的经济规到100万美元之间,而4年前同等的广告位售价仅为2.5万律,如边际效应递增规律、梅特卡夫定律、网络经济因至5万美
3、元。前不久在美国连续发生了多起传统媒体收购子等;另外一方面,要充分利用虚拟经济环境下的资本网络媒体的事件,如道琼斯收购MarketWatch、华盛顿邮手段,如发行股票、并购等形式,来获得发展盈利模式报收购网络杂志Slate、纽约时报收购About.com等等。这些所必需的资金。事实都说明了,网络媒体作为传统媒体的一种延伸,其在在传统经济中,边际效用递减规律是经济分析最有时间以及空间上的优势,必然使其有机会超过传统媒体,效的工具之一,但是在虚拟经济中,这一规律却发生了也使得对于网络媒体盈利模式的研究也更有必要。根本性的变化——边际效用出
4、现了递增。一条有效信息,在消费过后,依然存在,成千上万的人可以同时消费中国的网络媒体同一有效信息,消费的人越多,信息就越值钱。同时,复网络媒体在中国的发展不过十多年,但发展速度非制一条信息的成本几乎可以忽略不计。因此,对于提供常快,经国务院新闻办批准刊登新闻的网站已经达到了信息的网络媒体来说,只要找到合理的盈利模式,将在150虚拟经济中获得比实体经济中更加可观的收益。$"家左右,同时根据中国互联网络信息中心(以下简称为CNNIC)发布《第十七次中国互联网络发展状况统计报虚拟经济环境下的中国网络媒体,获得了前所未告》,截至2005年12
5、月31日,我国网民人数达到1.11亿,比有的发展机会。跨地区、跨媒体的整合以实现多传媒共2004年末增加了1700万,网民普及率达到8.5%。其中网同传播,充分利用采编资源,制作高附加值、高利润的民的上网目的中,获取信息又占非常重要的位置。目前文化产品,细分受众市场,完成目标市场的覆盖,将成对网络媒体的认识,已从最初的片面理解为追求点击为中国网络媒体盈利模式的最大趋向。率,到树立品牌意识。许多网络媒体已经意识到单纯依站在传统经济学的角度,网络媒体应该针对已经靠提供信息获得“眼球经济”,进而吸引网络广告,是远成熟的盈利模式加大投入,以期
6、获得更大的收益。虚拟远不够的。同时,网络媒体也不可能奢望一夜暴富。它需经济环境下,一种盈利模式的成功,并不代表着市场能要经营者的坚持、胆识和创新,找到适于自己的长期稳够接受它,即使它能为企业带来足够的利润,也可能招定的盈利模式,走上可持续发展的大道。致市场“用脚投票”。同时,对于网络媒体来说,在选择盈利模式的时候,也应该考虑到网络自身的特点,特别是虚拟经济与网络媒体在与传统媒体的合作中,更要考虑到不同媒体间的盈利“虚拟经济”一词是相对于“实体经济”而言的。它模式是否能够互通,是否被资本市场上的投资者接受。662006.04新闻记者传媒
7、经济板块SHANGHAIJOURNALISMREVIEW物资流、资金流和信息流是管理学研究的三个基对于一个Web2.0式网站而言,除了依靠开放式技本流。在虚拟经济环境下,管理的中心环节就是要解决术搭建平台外,还必须有不可被复制的竞争要素,如技三大流的时空转换界面。网络媒体则正好适应了这种术、品牌、营销、客户关系等已被传统产业竞争所证明空间的转换,网络媒体目前只面临着资金流和信息流的必须要素:从网友来的信息,应用于产业经营,再反的转变,这就决定了传媒业是虚拟经济与传统经济实馈于网友的网络本色才是互联网产业的核心价值。现产业对接的最佳突破
8、口。如果说Web2.0是一种信息交互上的革新的话,那中国的网络媒体经过这几年的发展,已经逐渐扩大么多媒体技术的网络新媒体上的应用,则应看作是技了市场空间,做到了由实到虚。但要真正获得利润,就必术层面革新的。特别是在目前网
